平面名片设计的基本要求

　　平面名片设计的基本要求
　　一、名片设计的基本要求
　　名片作为一个人、一种职业的独立媒体,在设计上要讲究其艺术性。但它同艺术作品有明显的区别,它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值,可以去欣赏, 去玩味。它在大多情况下不会引起人的专注和追求,而是便于记忆,具有更强的识别性,让人在最短的时间内获得所需要的情报。因此名片设计必须做到文字简明扼 要,字体层次分明,强调设计意识,艺术风格要新颖。
　　名片设计的基本要求应强调三个字：简、准、易。
　　1、简：名片传递的主要信息要简明清楚,构图完整明确。
　　2、准：注意质量、功效,尽可能使传递的信息准确。
　　3、易：便于记忆,易于识别。
　　二、名片设计的程序
　　1、名片设计之前首先做到三个方面的了解
　　持有者的身份、职业。
　　持有者的单位及其单位的性质、职能。
　　持有者及单位的业务范畴。
　　2、独特的构思
　　独特的构思来源于对设计的合理定位,来源于对名片的持有者及单位的全面了解。一个好的名片构思经得起以下几个方面的考核：
　　是否具有视觉冲击力和可识别性。
　　是否具有媒介主体的工作性质和身份。
　　是否别致、独特。
　　是否符合持有人的业务特性。
　　3、设计定位
　　依据对前三个方面的了解确定名片的设计构思,确定构图、确定字体、确定色彩等。
　　名片设计中的构成要素
　　所谓构成要素是指构成名片的各种素材,一般是指标志、图案、文案(名片持有人姓名、通讯地址、通讯方式)等。这些素材各赋有不同的使命与作用,统称为构成要素。
　　构成要素分两类：
　　1、属于造型的构成要素
　　标志(用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志)图案(形成名片特有的色块构成)
　　轮廓(几边框)
　　2、属于方案的构成要素
　　名片持有人的姓名及职务。
　　名片持有人的单位及地址。
　　通讯方式。
　　业务领域。
　　以上的构成要素在名片的设计中各就其位,依据每一种类型的名片确定其设计的着重点。
　　四、名片的图案
　　图案的设计是一个重要环节,图案在一张名片中具有：
　　1、吸引注意力
　　2、传递名片持有者的职业特性及行业特征。
　　3、引导读者把视线引至重要方案的诱导效果。

　　平面设计图案的构成要素
　　1、图案的渐变
　　单色渐变在名片设计中运用单色渐变既可以保持设计的完整性又不失增强视觉的冲击力。
　　混色渐变一两种以上的色彩渐变,此画面的效果较活跃,但应用时应注意色彩的强弱对比及构图的比例分布。
　　形象渐变取名片的标志、厂名或经销的产品,在上面做浅色弱化、色彩渐变、大小渐变,形成更丰富的视觉效果。
　　2、图案在名片中的作用是烘托主题、丰富画面、提示读者。图案的存在是使主题突出,构图醒目,富于个性,同时不能喧宾夺主。
　　3、图案的表现如下：
　　取与名片持有者行业有关的形象作处理,形成有鲜明个性的图案。
　　取与名片持有者行业有关的形象摄影图片作各种艺术处理,形成艺术图案。
　　绘画肌理法，赋予名片强烈的艺术个性。如：油画肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速写肌理法、水彩肌理法、国画肌理法等。

　　平面设计名片的视觉流程
　　合理的视觉流程应具有以下几个特点：1、主题突出。2、视线的流动路线明确、层次分明。
　　1、主题突出。
　　2、名片的视觉流程顺序编排。
　　名片的视觉流线与名片的排版顺序有直接关系。比如横排版,人的视线就是左右方向的,竖排版,人的视线就是上下方向的。
　　名片的视觉流程顺序受视觉的主从关系影响。合理的名片设计,一般有一个明确的视觉层次,首先看什么,然后看什么,最后看什么,一般名片的视觉中心是名片的主题,其次是名片的辅助说明,最后是名片标志和图案。
　　名片设计与形式美法则
　　名片设计作为实用艺术的一部分必须遵循形式美法则。
　　(1)对称是完美形态,对称的视觉感受是庄严,秩序,安静,平和。对称是有机生命的完美的形式体现。名片设计中所应用的对称方式大多是近似对称。因为名片设计的形式决定于名片的性格特征,所以一般政府机构,行业或企业领导者的名片采用对称式构图。
　　(2)均衡是形式美的重要因素,它来源于自然事物在力的状态下稳定存在的视觉感受,所以均衡是力与量的视觉平衡。在设计中是设计要素在总体配比中的平衡 统一,是利用设计要素的虚实,气势,量感等相互呼应和协调的整体效果。它的形式体现主要是在有机的布局中掌握画面的重心。在名片设计中的整体构图方面均衡 是首先思考的设计要素,因为它具有构成的完整趋向。

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