企业品牌vi设计的重要性！

　　企业品牌vi设计的重要性！ 　　品牌VI设计是 一个企业或产品的标志符号，一般用于界定不同企业、产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别的商业名称或标志符号。这些品牌通常用文字，标记，符号，图案的颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌名称一般用来指可用语言文字称呼的部分，也称“品名”，企业徽标是指品牌或企业中可以被认出来，易于记忆但是有不能用言语称呼的部分，通常由图案，符号或特殊颜色等构成。它一般包括企业的徽标和品牌的徽标，通常情况下我们称它们为标志。标志一般都有其特定的含义，例如：中国联通的标志是一个千年结，象征企业的电信业务四通八达，将不同地域的用户连结在一起；奥迪轿车的标志是相连着的四环。 　　伴随着社会经济的发展，越来越多的企业诞生和新的产品推出， 如果每种产品都用不同的品牌，那么就会有越来越多的品牌在市场上销售，这就会造成消费者在购买产品时产生困难。并且由于一些生产者在制定企业识别系统时，没有充分考虑到简洁，易记，同一的因素，出现了一个企业有几个甚至几十个品牌名称和品牌标志的情况，这些往往造成了消费者选择的困难和企业推出品牌时花费巨额的宣传费用。为了避免这种情况，越来越多的企业干脆把企业名称，品牌名称和标志统一起来。比较典型的例子有日本的“SONY”公司，美国的“IBM”公司和中国的海尔集团等。这种情况被称为企业名称，品牌名称和徽标的同一化趋势。 　　企业vi商标设计影视制作展厅设计画册设计SI设计样本设计品牌推广彩页设计 以索尼公司的企业VI设计来说明同一化的趋势。索尼公司对于企业形象的胜利上非常关注的。即便是企业与产品的名称，也必须准确和积极，比如公司名称”索尼”就是这样考虑的结果。索尼公司在1957年以前叫”东京通讯株式会社”，名字太长，毫无积极形象可言。 　　1957年，公司聘请一批设计家，心理学家，广告专家重新拟订企业名称，通过反复的研究，他们决定采用索尼这个名字。索尼英文为SONY,出自两个考虑，一个是英语的音响（SONIC），另外一个是英语的乖孩子（SONNY），利用这两个字眼的谐音组合而成一个四个字母，两个开音节，全世界基本读音一样，字体采用比较单纯的无装饰线（类似中文的黑体）的埃及式克拉莱顿体，因此具有非常容易记忆，积极联想的功能，对于促进索尼产品销售，建立积极企业形象起到非常重要的作用。 　　除了索尼公司外，像其他一些公司，如荷兰的飞利浦公司的所有产品（包括音响，电视，灯管，显示器等电器）都“PHILIPS”为标志；像大家熟识的一些品牌公司，如佳能公司生产的照相机，传真机，复印机等所有产品都使用“CANON”为标志，连它的中文名称“佳能”也是由“CANON”音译过来的。由此可以得出，企业，品牌和徽标同一化的企业很多，特别是一些世界知名的大型品牌企业更是如此。这种同一化的趋势将是国际经济全球化大背景下的必然发展方向。 　　平面企业vi标志设计的思路 　　VI设计的重要性，已被企业、公司等迅速挖掘，在进行VI设计时，我们需要进行理性的思考以及设计。怎么才算是好的VI设计呢? 　　我们要认识到VI设计的三个重要元素：VI设计重在应用而不是观赏，VI设计不是越全越好，VI应和市场运做紧密相连。 　　很多人虽然知道VI设计对企业非常重要，但对于如何做好一套企业VI设计，并没有系统清醒的认识，实际上企业视觉识别系统(VIS)，是企业标志、标准字、标准色、品牌辅助图形设计，品牌名称等感觉、知觉信息传达要素的整合和统一。它是企业CIS的静态识别符号与具体化的传达形式，同时也是企业全部MI和BI集中而直接的反映。因此，在企业进行CI设计、导人及开发的过程中，VI设计是项目最多、层面最广、技术性最强和效果最直接的CI操作流程，也是CI设计成功与否的关键。 　　VI设计，80年代传入中国。随着市场经济的不断发展，越来越让中国的企业经营者们所认知。那到底武汉VI设计对企业的发展作用有什么作用呢？ 　　VI(视觉识别Visual Identity)，简单说就是企业形象的视觉识别系统。它是最直观传达企业形象和企业文化或品 牌文化的传播载体。VI设计目的是以理性逻辑的思维方式，以企业标识、标准色、辅助图形、应用元素，通过平面、立体的表现手段，传达企业理念以达成 企业的商业性目的。从企业角度考虑，为什么愿意投入大量人力和物力在VI设计上，就因为VI设计的重要性体现在商业性上，它能够为企业带来巨大的经济回报。一件商业作品能否达到最佳效果，它的评价体系不仅是从艺术的角度进行测评，更加要从它是否达到设计的商业目的进行评价。VI设计师通过科学的设计形式，寻找到一条能够吸引消费者的有效途径，将作品的商业性充分展示出来，以唤起消费者对企业的认同。因此企业不能够仅仅从商业目的出发考虑VI设计，应该从设计专业角度理解VI，不符合审美原则的设计不可能受到大部分消费者的认同，不可能经得起时间的考验。 　　标志形象鲜明个性化，能很好的传达企业品牌内在品质和文化，具有很好的应用延展性。整套VI规范、系统色彩及应用体系符合企业个性或品牌发展方向。这些能够实现，基本就可以说是一套成功的VI设计了。 　　如今，VI设计作为企业的一种高效的宣传手段，受到企业的重视。既然我们认识到了VI的重要性，就需要理性的思考和设计，不能进行盲目的跟从。下面我们主要通过三各方面来正确的认识VI设计。 　　VI设计重在应用而不是观赏 　　在做好了VI手册以后，关键在于应用，让其变为和消费者沟通的桥梁，而非办公室的欣赏品。VI设计要建立在品牌定位的基础上进行的，是品牌营销的一部分。如：百事可乐为了突出“新一代”，选择了蓝色，蒙牛为了突出来自大草原，选择绿色等。 　　VI是指企业的视觉表现，包括的内容应该是很全面，不只仅是标志的应用，更多的是市场的表现，如终端笼统展示、包装笼统、活动笼统等，是品牌营销的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展现品牌笼统的工具统一起来，在市场上形成合力，才能影响更多的消费者。 　　VI设计不是越全越好 　　VI设计要求全面，但这里的越全越好的意思是要抓主要矛盾，特别是针对广大中小型的食品企业，本来市场资金就不充裕，就先不要为了统一笼统，按照VI手册里的东西，一个都不少的要统一，如“垃圾桶”、“花盆”等前期用不上、对品牌笼统影响不大的东西，完全能够等公司慢慢做强做大后再逐个完善。但市场需要用的东西则尽量能够做到位。 　　VI是和市场运做紧密相连的 　　市场是经常变化的，每年都会有不同的市场主体配以不同的市场活动，为了提高效果，需要用市场表现、终端表现等来配合，可能除了标志不变以外，其他的可能都要变。如百事可乐07年推出“敢为中国红”系列活动，阶段性的将本人的“百事蓝”破天荒地改变为红色。有时为了开发新区域，以至连标志都要重新换掉，如：联想为了进军国际市场改名“Lenovo”等。 VI不是原封不动的，更不是一劳永逸，VI是传播的工具，只需有利于企业树品牌，扩大传播易于传播的都能够变。 　　VI辅助图形设计 　　为了进一步提升品牌的识别度和传播上的视觉美感，增加视觉吸引力，品牌辅助图形的设计，在VI设计中的作用越来越被看重。例如名片、信封、对外传播工具上，都需要用到辅助图形设计，而辅助图形设计的要求，很大程度依赖或来源于标志设计的元素进行演化和创新

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