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平面包装设计的构成因素有哪些

  平面包装设计的构成因素有哪些   一、主展面的设计   假如一个纸盒有六个面.通常需要装潢五个面(底面不需装潢)。一个容器有一到三个标贴.最多的达五、六个之多。它们之间也不是同等对待.随着展销面积的不同.为了能吸弓收费者的视线.而决定其中的主要展面设计。主要展面总是出现面对消费者的一边.以其定位的方法?推敲商标品名、商品形象、生产厂家等排放位置.让人一目了然。由于主要展面的面积相对较小.同时本身就是商品形象.装潢的画面要迅速把商品介绍给消费者.采用文字和特写形象的手法直接表现出来。在同类商品中首先跳入消费者的眼里主 要展面常常出现醒目的牌名和商标;出现几个新鲜可口的水果.一杯诱人的饮料、一缕随风飘动的长发。甚至采用开天窗的方法.直接展示商品的形象.增加其宣传作用。在包装装潢设计中。主要展面起着广告的龙头作用。   二、整体设计   然而主要展面并不应该是孤立的.在包装的整体上.它仍然是一个局部.一个重要的局部。包装是立体物.人们看到的包装是多角度的.在考虑主要展面的同时.要考虑和其它面的相互关系。考虑到整个包装物的整体形象。通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法.形成构图的整体。   1.一个纸盒包装,它的正面和反面成为主要展面。但是如果侧面的宽度与主展面相等,也有时采用相同设计.成为完全一样的“主展面”.不管什么角度都得到统一的感受。   2.以正反面为主.侧面展现商品的成份、功能、重量和使用说明、保存期限、各主管部门的批号等说明性的文字。从形式要素和构成方人上.要有所联系又有所区别.产生节奏性的变化.并体现科学和质量的保证。   3.以文字、摄影、插图和图案跨面排列,把几个面联系为一个主体.一个大的“主展面”.而每个面的画面也是完整的。这种设计在商店的陈列时.利用不同面的组合,形成为一个大的广告画面,达到强烈的视觉效果,发挥pop的宣传作用。   4.容器的标贴一般分为身标、胸标、肩标、腹标、颈标、顶标和盖马标等。一件容器上贴一至三个。标贴的形状多种多样,身标、胸标、腹标有扁形的、椭圆形的、长方形的.有根据容器形态所决定的形状.也有围绕着容器贴一圈的。肩标、颈标大都是长方形、扇形、椭圆形、圆形等。标贴选用的多少、形状和大小与容器的形状有着很大关系。容器主要标贴一般指身标,胸标、腹标,三者按设计需要采用,因为相对言其面积最大。有的容器就用此标,与瓶盖形成呼应。也有的容器,(主要指酒瓶),加上装饰肩标和颈标,还有的把顶标、颈标、肩标连为一起,没有胸标、腹标、形成主要标贴,形式多样。   5.标贴的色彩设计也离不开与容器的关系,离不开标贴之间的关系,离不开与瓶盖的关系。追求标贴底色与容器色彩的一致性,突出牌名和图形。女性化妆品白色的容器,配上白色的标贴,以精致的线条边框,典雅的黑色字体,显得洁净高雅;而黑色的白兰地酒,配上黑色的标贴,金色的古罗马体、花体,给人以庄重高贵感。强调标贴和容器的色彩对比,标贴底色运用黑、白、金、银和其它比较饱和的色彩与容器拉开明度及色相的对比,造成强烈、活泼的效果。直接把商标、牌名印在容器上,也是一种方法。   6.包装的整体设计,还被运用在盒包装和容器的协调之上;盒包装和瓶贴采用相同的设计,只是构图少许变动,两者大的色调形成对比,但在牌名等字体上又作呼应;盒包装上出现容器的形象,而容器标贴上又重复纸盒的部分设计。   总而言之,包装装潢的设计,要围绕一个主题思想,从整体入手,从大处着想,符合简练、个性、美观的准则,符合商品的特性和消费。   饮料平面包装设计的未来方向   很多商家在激烈的竞争中将眼光投向了包装设计,在饮料行业基本上同质化的今天,如果企业很难在新产品的开发上有所突破,那么就要在包装设计中下足功夫了。要想让自己的产品在众多产品中脱颖而出,首先要让自己的产品包装有所不同,只有让消费者有了包装的印象,才会有购买的欲望。   未来的饮料包装市场中,耗用原料少、成本低、携带方便等独特的优点决定了饮料包装必须在技术上不断推陈出新,才能紧随饮料发展的步伐。惯用易拉罐或玻璃作为包装材质的啤酒、红酒、白酒、咖啡、蜂蜜以及碳酸饮料等饮料,随着功能性薄膜的不断完善,塑料软包装替换瓶装容器而受到广泛使用是必然的趋势。包装材料和生产工艺的绿色化,标志着无溶剂复合和挤出复合的多层共挤功能性薄膜将在饮料包装上得到更多的应用。   差异化成为饮料包装的首要要求   随着饮料产品的同质化越来越严重,要想赢得更多的关注,除了口味上的研发外,饮料的外包装也成为关键点,因而,产品多样化带来的包装差异化已经成为了饮料行业发展的趋势,饮料包装机械技术的发展将成为这一趋势最终推动力量。未来3~5年的饮料市场在发展现有的果汁、茶类、瓶装饮用水、功能性饮料,以及碳酸饮料等产品的同时,将会向低糖或无糖饮料,以及纯天然、含乳类等健康性饮料方向发展。产品的发展趋势将进一步推动包装差异化的发展,例如PET无菌冷灌装包装、HDPE(中间有阻隔层)奶类包装,以及无菌纸盒包装等。   技术研发力度是重点   随着中国饮料市场需求的不断增长,国内饮料设备厂商将进一步加强自身设备的技术研发力度,并开始从事高端饮料包装技术的开发应用。目前,国内设备供应商已经在这方面取得了巨大进步,并在价格及售后服务上具备了很强的竞争实力。同时,饮料包装将向绿色环保、利润压缩、兼并重组,品牌销售、优质高能的特色化包装产业发展。如何更好地围绕“安全、健康、环保”的宗旨来发展包装业,是各企业急需考虑的问题,偏离主流方向的企业最终会被逐渐健全的市场竞争体系所淘汰。   很多商家都会感叹饮料包装很难创新,但是未来的趋势一定是以创新为根本的,希望商家们能够抓住这个机会,更多的占有市场。   药品平面包装设计的核心因素   现在很多医药企业都倍受困扰,存在着很多问题,不少医药企业都面临着不成系统、欠缺统一性等问题。产品的包装设计也就显得非常重要了,产品的包装设计也成为一个医药企业的发展突破口,也就是说包装设计成为了一个关系企业生死攸关的因素。   产品同质化竞争愈演愈烈,包装成为企业自我展示的一个基本元素,如何使包装更具差异化,更具销售力,作为策略咨询机构,我们一直在思考,企业系统化包装创意,既要具统一性,又要具独立性,这样的包装才符合企业品牌形象策略。实践证明,包装设计追求的不是美不美,而是对不对!策略不正确的包装,再美也没有销售力。   2008年,我们为迪诺制药旗下的胃药系列、皮肤用药系列、女性护理系列、心脑血管系列、其他等五大系列50多个品种品规进行包装设计,根据详实的竞品研究及策略分析,我们决定以徽标设计为基准,将平面图案立体化、美观化,设计成质感很强的立体球形图,以三条曲线色带飘动为水波纹,在蓝色的海洋背景的衬托下,将“水是生命之源”这一理念很好的体现出来,强化了迪诺品牌核心价值。   确立了品牌核心元素,就要在每个包装上合理应用这一元素,要以重点品种为标杆。我们以其核心品种“奥美拉唑肠溶胶囊”为明星产品,重点设计,再进行系列化延展。胃药系列我们以蓝色调为主,女性护理系列以粉紫色为主,皮肤用药以橙黄色为基调,心脑血管系列以绿色为基调,其他系列则根据产品具体安排。“奥美拉唑肠溶胶囊”的设计体征体现了产品核心策略,如体现迪诺品牌概念,以立体的球形为核心元素,下面紧贴金色弧线作为地平线,表达“海上升明月”的内涵,右下脚以椭圆的抽象“胃”图案为表盘,内有指针为辅助,传递“24小时持续有效”的理念。我们再根据其他系列特点,结合规格形状,将立体球形的底色块进行合理变化,再结合不同的产品精选不同的辅助图形。把握这两个关键点,包装造型就出来了。   东北制药总厂的50余品种品规比较繁杂,产品摆放在一起,很难判断是一家企业的产品,因设计较简单无法体现产品的品质感,这与东药集团产品以品质取胜的经营理念不吻合,因此,有必要进行重新创意设计,彰显企业理念。我们对东药的标志进行了艺术化创作,以五角星与椭圆形的背景为参照,设计立体化、美观性的图案,作为每个包装必须贯彻应用的核心元素,这样消费者看任何一款产品包装都知道是东药集团出品的。扬州三药则以企业标志的“心”形设计叠加成冠型树叶,树干是扬州的声母“Y”字形,体现扬州三药包装特色。我们按照此思路进行的品牌策略创新与提升,巧妙的完成了差异化特色。   包装的系列化设计,既有统一的形式,又有个性化的差异,追求脱颖而出,有利于企业品牌信息传播的有效叠加,又可进行核心产品的差异化传播。   我们的目标是让每一个包装都会自己说话,成为有效的广告,更重要的是,消费者看到任何一个包装,都知道来源于哪个企业,这样才能说我们的包装策略设计是成功的。   药品行业是一个竞争非常大的行业了,如果一个企业能够注意到药品的包装设计,就能够让企业更好的发展。看了上面的知识,相信我们就再也不能够忽视药品的包装设计了吧,我们千万不能够忽视哦!

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