国内化妆品包装平面设计现状

　　国内化妆品包装平面设计现状 化妆品包装设计分类化妆品包装需要有一定的目的性，首先需要进行包装设计的定位思想，这是一种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位就没有目的性，针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去包装设计的新时代意义。就针对化妆品市场而言，各种品牌竞争激烈，有效地划分消费市场，可以避免恶性竞争，让品牌在夹缝中寻求生存之道，也更明确市场策略的方向的销售对象。 　　随着人们消费水平提高和消费能力的增强，化妆品市场的竞争也越来越激烈。于是，为了更好地宣传产品，对各类化妆品进行了适合自身特点的不同分类与包装越来越重要。下面时间财富威客网就带您一起来看看化妆品包装设计的一些情况。 　　一、化妆品包装设计的现状 　　随着包装材料和包装技术的发展，现代化妆品的包装形式越来越多，而且装潢精美。一般来讲，化妆品的包装形式主要包括：固体化妆品的包装，固态颗粒(粉状)化妆品的包装，液体、乳液状和膏状化妆品的包装以及化妆品的喷雾包装。其中，相当一部分包装形式通常与纸盒相配合共同组成化妆品的销售包装。 　　作为一种质优价廉的绿色包装，纸包装正在成为国民经济中一个快速发展的行业。包装市场无论从数量还是质量上都为纸制品包装留有极大的发展空间。化妆品作为与人们生活密切相关的重要商品，纸包装也在其中有了越来越多的应用。随着我国入世后进出口贸易的飞速增长，国内外化妆品品牌的激烈竞争为纸制品包装的进一步发展带来了新的机遇。 　　二、化妆品纸包装设计结构 　　(1) 纸盒集合包装 　　集合包装也可称为组合包装。就是将同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格。一般采用较大的容器，将其进行集合包装，作为一个销售单元进行整体销售。 　　化妆包装礼盒 　　各种化妆品采用成套礼盒包装，可以提高商品的贵重品质及销售力量。加上成功的包装设计，增强其视觉冲击力。其中一种较典型的折叠纸盒，结构中的分格设计可以根据内装物的数量与形状灵活调整。 　　四支成组折叠纸盒 　　该结构纸盒主要用于化妆品批发的集合包装。也可以在经过装饰或增加辅助结构后作为成套礼品包装来应用，通常情况下，该结构纸盒是固定糊裱式类型。变化形式很多，根据结构要求的不同，可以将纸盒的封口结构进行变化，尽量将纸盒设计成一板成型的结构。 　　(2) 单体纸盒包装 　　两面包裹式折叠纸盒 　　这种纸盒的造型变化需配合装潢设计才能突显其实用特色，通常用来包装化妆品中的彩妆品种，如 ：粉饼、眼影盒、化妆盒等。 　　矩形折角折叠纸盒 　　这种纸盒的特点是可以较好的适合表面装饰设计，无论是印刷商品说明书还是印制精美图片都能较好的起到宣传内装物的作用。可以用来包装化妆品中的不同品种，如 ：粉饼、香水、乳霜等。 　　鸟型折叠纸盒 　　这是由国外某些书籍包装的资料中取得灵感变化而成的。主要用于包装各类化妆品。 　　化妆品包装盒设计的三大设计原则！ 　　化妆品包装盒设计工作不是简单开展就可以的了，还要注意原则的，这样才能够将化妆品包装盒设计的更加好看也更加的实用。一般来说化妆品包装盒设计主要有三原则，那么化妆品包装盒设计三原则分别是什么呢? 　　1.醒目 　　化妆品包装要起到促销的作用，必须要能引起消费者的注意。因此，新颖别致的造型、鲜艳夺目的色彩、美观精巧的图案、各有特点的材质等都能使化妆品包装呈现出非常醒目的效果，吸引消费者的眼球并产生强烈的兴趣。 　　2.准确 　　成功的化妆品包装首先要准确地传达内容物的信息。所谓准确，就是必须要使包装设计单纯、到位、鲜明。准确地传达产品信息要求包装的造型、色彩、图案等不能违背消费者的习惯，以免造成理解错误。图1是Dior香水的包装盒，简洁单纯，将内装的5瓶不同造型和香味的香水以实物图片的形式直观地展示在包装主立面上，准确鲜明地传递包装内容物信息，同时突出了品牌LOGO，从而引起消费者的购买欲望。 　　3.好感 　　包装设计一定要生动，设计巧妙，具有个性和美感。也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起消费者喜爱的情感，这样才能激发他们的购买欲望。好的包装设计本身就会说话，可以使化妆品的内涵呼之欲出，能反映出化妆品本身打动消费者的特质，并使消费者产生好感。 　　化妆品包装盒设计在材料与结构上的思考 　　一个好的化妆品包装不仅要在艺术设计上具有前瞻性的创意与构思，还要选取最恰如其分的包装材料(如纸板、塑料、玻璃、陶瓷、金属等)，从造型、色彩和装饰等方面予以酣畅淋漓的体现与传达，并使之真正具有彰显深沉的品牌文化底蕴和激起消费者强烈购买欲的能力。 　　现代包装材料从天然发展到合成，从单一材料发展到复合材料，不同材质的化妆品包装能够产生不同的效果。从当前的应用情况来看，材料的互相渗透已成为世界性的发展趋势。一种新材料的出现，会使一种包装形式具有鲜明的时代标记，它代表的是一个新时代的文化信息，一种新生力量在生活中的体现，使包装文化的美感具有了时代感、流行性和普及性。

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