商业宣传画册设计制作的原则

　　商业宣传画册设计制作的原则 　　企业商业宣传册，是产品/企业同消费受众之间沟通的桥梁，是企业向消费受众传达企业产品的良好形象、优势特点、用途价值等信息的信息公路。这条路造得好与坏，关键在于宣传册设计师是否用心和自身的专业能力。宣传册却是以一个完整的宣传形式，针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送、以扩大企业、商品的知名度．推售产品和加强购买者对商品了解，强化了广告的效用。 　　每个事物都应该有自己的一套原则，不管是我们的生活还是事物的发展，都应遵循一套原则，否则必将淘汰，宣传册设计也是一样，下面是时间财富威客网分享的关于商业宣传册设计的几项原则，可做参考。 　　要紧紧锁定宣传册的目的和主题 　　不管什么样的宣传册创意，一定要以读者为导向。宣传册是做给读者看的，是为了达成一定的目标，为了促进市场运作，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏，更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才容易引起共鸣。 　　紧紧锁定目标受众 　　不论你的宣传册有多天马行空的创意，不论你的宣传册多么的精致美丽，宣传册的本质目的是宣传，是让目标受众接受，是为了促进市场销售，只有紧紧锁定消费者的宣传册才能够获得消费者的共鸣，才会取得宣传册应有的效果。 　　把握核心 　　这个核心指的是企业的诉求，企业要传播什么，企业要表达什么，企业的精神是什么，企业的文化是什么，这些就是诉求，这些就是核心。时装表演展现的是服装，模特可以风情万种，但是，不能抢了服装了风头，否则喧宾夺主，就失去了宣传册该有的意义。 　　简洁、简单 　　除去个别有特殊要求的宣传册设计外，一般的宣传册设计要求简洁。宣传册的目的是让消费者了解，记住企业形象或者产品形象。复杂的宣传册不利于信息的准确传播，宣传册不是书籍，传递的不是知识，不是理论，而是企业的内涵、产品的卖点，只有简洁、简单的设计才会快速、准确的传递信息。 　　视觉化 　　宣传册之所以称之为宣传册，传递信息的主要还在在于画除开主题表达外，主要传递信息的还是靠“画”，图片、照片……这些图片在视觉传达上有着独一无二的冲击力与感染力，所以企业宣传册设计中的图片是灵魂。 　　重点突出 　　一阵见血，是一本宣传册的核心所在。长篇大论的演讲会让人昏昏欲睡，宣传册的每页就需要如同电影台词一般精炼，简洁。一本宣传册重要的不是叙述，而是提炼；不是长篇大论，而是言简意赅。 　　先求对，再去求妙 　　精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。比如在做服装宣传册时，高明的模特要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，否则很容易将读者的注意力吸引到模特的身材上而忘却了服装才是真正的主角，再好的创意如不能有效的传达信息，那都是违背专业精神的。 　　宣传册是视觉形象化广告设计之一。是当代经济领域里市场营销活动，以及社会集团公关交往中的广告媒体，是广告平面设计教学中一门主要的专业设计课程。因此宣传册设计也就成为专业广告公司的重要设计策划业务项目。研究宣传册设计的规律和技巧，具有现实意义。 　　产品宣传画册设计有哪些创新方法？ 　　宣传册，是企业对外宣传自身文化，产品特点的广告媒介之一，属于印刷品。内容包括产品的外形、尺寸、材质、型号的概况等，或者是企业的发展，管理，决策，生产等一系列概况，宣传册设计师依据客户的企业文化，市场推广策略合理安排印刷品画面的三大构成关系和画面元素的视觉关系使达到企业品牌和产品广而告之的目的。 　　消费类产品是当今商品市场上的主导产品，它与人民的生活息息相关。生产者在开发这类产品时，已把提高生活质量，创造美的享受作为目标，因此形成了竞争的热点；而市场开发的全方位性，个可能形成独家生产的状况，因此市场竞争就显得异常激烈，由此使得对广告的需求就相当大。 　　对于产品宣传册来说，相应地就要求创意出新，制作精良。因此对于设计师来说，也就提出了更高的设计标准。在产品样本中，尤以单一类产品宣传册为众多。对于这一类宣传册设计，在确立了企业和市场之间的关系后，一般可以三种方法进行创意定位。下面时间财富威客网为您详细介绍。 　　1、塑造品牌牌兼顾产品。从单类产品的开发到树立品牌形象，又借品牌形象推出系列产品来巩固晶牌覆盖市场，这已是企业营销行为的长期策略，目的是将受众对产品的认可转移到对品牌的信赖，从而产生更广的市场开拓效应。但此种方法在操作时，往往会在兼顾实物和品牌形象，特别是当二者集中表现时(如封面)显得较为困难。因此在设计时，除了考虑企业的要求外，必须对二者的关系进行认真的分析，从形状的美观到色彩的对比，从视觉的强弱到表现的便利等角度来决定创意的侧重点，是以品牌衬托产品还是以产品带出品牌?是单独渲染品牌还是使产品与品牌叠现交辉?对于系列宣传册的封面设计，则更要把握好视觉的一贯性和格式的稳定性，从而产生连环效应，强化品牌形象，加深产品的认知度。 　　2、趣味夸张的表现方法。当产品和品牌在市场上达到一定的占有率之后，企业着重考虑的是巩固形象，提高产品的情感附加值，将购买者的物质消费转化为精神享受，从而使产品更具魅力。在这方面，一些妇女儿童用品在构思上的表现余地较大，手法更多，如采用写意、插图、动画、幽默等手法，构思巧妙，效果也非常明显。有时，一句广告语就可作为宣传册封面，匠心独具，奇效立现。但这些手法的运用需要熟练的技巧，一旦游离于主题或喧宾夺主，就会使受众产生逆反心理，从而给整个宣传册设计带来负面影响。 　　3、着重产品形象的塑造。此类方法以强调产品的独特功能和优美造型为突破口，配合文字的说明和版面的设计，从而塑造出赏心悦目的产品形象。 　　有人说过，产品宣传册设计很简单，需要做的就是把握受众心理，用鲜明个性的主题、清晰明了的逻辑，加上一点小小的创意，一本成功的宣传册就可以产生；也有人说，产品宣传册设计是最不简单的，企业、消费者都要兼顾，消费者心理最难把握，设计好看容易，设计深入人心，突出个性难。 　　一些有关于画册设计的经验 　　说到画册设计，我们首先要考虑的是画册设计的构成元素，一般包括选择纸张、封面材料、确定开本、字体、字号，设计版式、决定装订方法以及印刷和制作方法等方面。这些从大方向上来看主要是由封面和正文构成的。一本优秀的画册不外乎封面和正文版式的完美结合。 　　首先，画册的封面设计。 　　封面设计是画册设计的重要组成部分，在当今琳琅满目的书海中，书籍的封面起了一个无声的推销员作用，它的好坏在一定程度上将会直接影响人们的购买欲。根据书籍的分类，其封面设计需要注意以下几点。 　　1、设计画册类书籍封面。开本一般接近正方形，常用12开、24开等，便于安排图片。常用的设计手法是，选用画册中具有代表性的图画再配以文字。 　　2、设计儿童类书籍封面。形式较为活泼，在设计时多采用儿童插图作为主要图形，再配以活泼稚拙的文字，来构成书籍封面。 　　3、设计文化类书籍封面。在设计时，多采用内文中的重要图片作为封面的主要图形，文字的字体也较为庄重，多用黑体或宋体;整体色彩的纯度和明度较低，视觉效果沉稳，以反映深厚的文化特色。 　　4、设计工具类图书封面。工具类图书一般比较厚，而且经常使用，因此在设计时，防止磨损多用硬书皮;封面图文设计较为严谨、工整，有较强的秩序感。 　　5、设计丛书类书籍封面。整套丛书设计手法一致，每册书根据介绍的种类不同，更换书名和主要图形。这一般是成套书籍封面的常用设计手法。 　　其次，画册的正文版式设计。 　　正文版式设计是画册的重点，设计时应掌握以下几个要点： 　　1、正文字体的类别、大小、字距和行距的关系。 　　2、字体、字号符合不同年龄人们的要求。 　　3、在文字版面的四周适当留有空白，使读者阅读时感到舒适美观。 　　4、正文的印刷色彩和纸张的颜色要符合阅读功能的需要。 　　5、正文中插图的位置以及和正文、版面的关系要恰当。 　　6、彩色插图和正文的穿插要符合内容的需要和增加读者的阅读兴趣。 　　在设计过程中应掌握3个基本原则：①有效而恰当地反映书籍的内容、特色和著译者的意图。②符合读者不同年龄、职业、性别的需要，还要考虑大多数人的审美欣赏习惯，并体现不同的民族风格和时代特征。③符合当代的技术和购买能力。

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商业宣传画册设计应注意的事项

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