商业海报设计的未来趋向是怎样的

　　商业海报设计的未来趋向是怎样的 　　在新经济时代，新信息新观念不断介入人类生活，充斥着人们的视觉和大脑，在思维的引导和情感的表达上，传统的贯穿于视觉传达及平面设计中运用的诸多法则正在慢慢被革新，人类在跨越世纪的里程中力求找到合理化的视觉空间。面对新技术革命的浪潮的冲击，商业海报设计将会走向何处，个性化、多元化、民族化、国际化、绿色设计、人性化设计……一、商业海报的概念 　　商业海报是指宣传商品或商业服务的商业广告性海报。商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象。商业海报又称招贴画。是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意. 一般的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然，接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，有比较抽象的和具体的。 　　海报设计 　　二、商业海报的设计 　　设计之所以是一门艺术，是因为他采用多种艺术手段来完成作品，将其呈现和展示在人们面前。商业海报设计，可以通过多种设计手法来表现海报的特殊效果，在海报设计中经常会用的以下三种：图形设计、文字设计、色彩设计。 　　图形设计 　　图形应该包括文章所配插图和起辅助和美化作用的辅助图形。插图应该更多的考虑文字和大小，辅助图形应该考虑衬托、美化的作用。例如，迪斯尼海报以他们的代表性的图案米老鼠来做为海报的主体图形，小图形在排版上形成了一个大圆形，圆形代表全世界，寓意为在全世界都有迪斯尼的影子，象征着无处不达，该海报效果强烈，并具有迪斯尼公司的时代感，可以说是将图文设计运用得极具现代感的经典之作。 　　从设计的角度来讲，海报是平面设计图形设计的一种，是具有相当视觉美感的一种艺术造型，但它同时也是实用美术，它在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视。 　　2.文字设计 　　文字的特别设计，在艺术设计中越来越受到重视，所占的份量还越来越多，已经成为现代美术设计中的重要课题。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，通过设计者把字体艺术化、统一造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。 　　3.色彩设计 　　在千变万化的色彩世界中，人们视觉感受到的色彩非常丰富，以商业海报为例，色彩的个性与产品及企业的特点能够相通，并借助人们的观念、认识和共同的心理联想所能理解的颜色，运用海报设计和企业形象（标志）的设计，这类颜色称为象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以标识，引起消费者的注意，并起着保护商品、保护消费者利益的功能。例如中国邮政的绿色，这个颜色从员工们的衣服穿着或者使用物品等都带有着这一种绿色。 　　如何构建海报设计中文字构形空间 　　在海报设计中，文字作为图形的运用越来越广泛。在海报设计中，运用重叠、影子、远近、疏密、虚实、延伸等表现手段可以强化文字构形的空间形式；在表现立体感、虚幻感的空间视觉特征的同时，不可缺失对文字空间塑造的个性化和艺术化以及文字可读性等设计原则的追求；研究海报设计中文字构形的空间形式的丰富表现，最终还是为了能更艺术化的将信息准确地传达。 　　文字的演变与发展有着十分悠久的历史，自从人类创造了文字，它就被看作是一种文化交流与传播的手段。信息时代，伴随着世界各国沟通交流的日趋频繁，带给文字更多的机遇与挑战，也促进了文字艺术的繁荣发展，文字艺术设计正在进入一个强大创造力的时代。 　　过去，文字只是单纯的用来传递信息，其实文字本身即隐含着图形美。用文字进行图形化的设计，能够让文字意象、生动地表现主题内容，更美化、更艺术的传递信息，达到信息传达与视觉美感传达的兼容并蓄，这也是目前许多设计师们都在探索和追求的目标。 　　以单纯的文字元素为表现对象，通过在海报设计中介入文字构形空间形式的多种运用，将文字图形化、立体化，不仅可以丰富视觉的表达，产生新的视觉语义，而且能够极大地拓展海报的表现力，强化海报设计的视觉性与艺术性，赋予海报更多的意蕴。 　　一、关于文字构形 　　对海报设计中文字构形的空间形式展开探索与研究之前，有必要先对文字构形的概念进行一些阐述。 　　1. 文字构形的概念 　　文字构形通常指在二维平面中，将单纯的文字元素作为设计主体，对其进行有目的的形态塑造，以期达到丰富的视觉效果与内涵表达的双重传达。文字构形是文字的一种图形化表现，其目的在于强化二维平面中文字的信息传达与视觉表现。 　　通过文字固有的形态、结构，在平面设计中运用各种形式、手法进行组合与变化，产生许多意想不到的、丰富的图形效果，并赋予其更多的内涵，留给观者深刻的印象。因此，在现代设计领域里，文字构形常常被大量的采用。 　　2.文字构形的内容 　　文字构形的内容可以归纳为三个方面：文字的形态、文字的编排、文字的空间。其中，文字的形态和编排大都趋向于平面化表现，而文字的空间则更强调三维立体化的视觉表现。 　　其实，在实际设计运用中，文字构形的这三个方面的内容是一种相互交融的关系，不应该生硬的将它们完全割裂开来。例如：将文字形态按照疏密、大小等形式组织编排，一样可以塑造出文字的三维空间感。所以，我们在研究文字的空间形式时也应将文字的形态和编排纳入其中。 　　二、文字构形的空间形式 　　1.文字构形的空间表现 　　文字构形的内容往往能给观者以视觉的张力和心灵的感触，其空间表现形式也是多样化的。 　　（1）重叠 　　一种文字形象叠加在另一种文字形象上，产生虚实、深浅等前后关系上的层次和空间变化。通过巧妙重叠组合可以使单调的文字形象丰富起来，加深设计的内涵表达。例如日本设计师杉崎真之助为现代版画展设计的海报中， 强调突出了文字主题，巧妙的运用文字的重叠，“现”与“代”、“版”与“画”一虚一实，形成了一种文字间的空间层次感。 　　（2）影子 　　实际生活中，影子是由光的存在而产生的，阴影的方向取决于光线的方向。而在文字的空间表现中，影子可以不需要符合真实投射效果，将所设计的文字重影或叠影等影子效果与主体文字一并表现出来，可以达到文字在平面中的视觉空间感。海报设计中，影子是根据内容的需要而设计的，通过增加的模拟水中的投影效果，使文字呈现随波荡漾的空间视觉效果，强化了海报的主题。以色列字体艺术欧德·艾泽（Oded Ezer）则以真实制作出来的三维文字实体及其光影来呈现主题文字的空间感。 　　（3）远近 　　将西方绘画中透视的表现技法应用在文字表现中，以达到视觉与心理的空间感与纵深感。设计师李英伟在《设计深圳》海报作品中将主题文字的笔画由大到小，做纵深方向上的排列，制造出视觉空间感。海报体现了深圳作为设计之都的发展历程。 　　（4）疏密 　　文字的疏密排列也可产生空间，在一个版面中，数目众多的文字群按疏密的不同放置在版面中，产生前后变化的空间感。日本设计师杉崎真之助善于运用文字的疏密排列制造海报的空间性，从他的《文字都市》海报作品可以窥见一斑。设计师用文字作为设计元素，密密麻麻、疏密相间的排列，表现出都市繁华的景象。 　　海报设计最新趋势有哪些 　　与时尚一样，设计趋势往往从过去几十年开始 - 我们看到它们一次又一次地回归：俄罗斯建构主义，包豪斯，丝网印刷，20世纪70年代......等等。简单饱和的几何设计模式已经存在了近一个世纪，设计师仍在使用它们，因为它们的效果与100年前一样有效幸运的是，今天的设计师拥有更广泛的数字工具，可以创造出比以往更多的潮流效果。尽管这些工具可能更容易实现，但不要忘记，这是勇敢的创意和视觉创新，将会打造出最新颖，最引人注目的设计。其中一些视觉分层效果类似于马蒂斯着名的剪纸。 　　设计师是否应遵循设计趋势 　　一些创意总监和设计师可能会抵制设计趋势，因为他们不希望被视为“追随者”。但是，平面设计趋势可能被证明是一个重要的主流审美，因为这样做可以帮助设计师变得更加现代。敢于不同也有其回报。最好的设计师“追随并借鉴”过去和现在的趋势，有时会通过将平面设计趋势合并为一些引人注目和新鲜的东西，从而创造出来。谨慎的话 - 设计师应该在适当的时候在自己的工作中使用平面设计趋势，并且牢记品牌。例如，人们期望银行，投资，保险品牌等方面的稳定性和信任 - 所以在这些情况下，“毛刺”等颠覆性的反文化效应可能就不合适。 　　海报设计 　　热门设计趋势：双重曝光效果 　　通过使用“双重曝光”效果可以实现壮观的图像组合。这个名字来源于赛璐珞电影摄影，拍摄两张或三张照片时没有在相机中向前卷曲电影，多次使用不同的图像曝光同一帧。这个趋势在电影海报和电视宣传片上有很多特色。如上所述，电视节目开幕节目，如HBO的True Detective，已经在运动图形中使用这种效果，产生了很大的影响。为了达到很好的双重曝光效果，仔细的图像选择非常重要。当较暗的区域占据将要使用另一图像的图像区域时，高对比度图像效果最佳。通常将人像与城市景观或景观等更详细的图像并置在一起。 　　毛刺，误印，视觉干扰 　　这是一个双重接受者。它捕捉到“完美图像”海洋中的眼睛，因为它完全是关于不完美的。它基于意想不到的数字错误结果，即所谓的“毛刺”。我们周围的一切 - 广告，海报，杂志封面和电视宣传片 - 已经被Photoshop美化了（有些人甚至称它为“fakery”或“视觉污染” ），从而促使人们渴望看到更真实，有机的，不太完美的图像。 　　这种设计趋势往往更吸引年轻一代，这是一种颠覆性的反文化“反假”运动，旨在让设计脱颖而出。如上所述，它可能不适合某些情况或品牌，因此建议设计人员慎重行事，以便选择实施此效果。大多数设计师会使用术语“故障”，但有时它被称为VHS效应，带有扫描线的RGB移位，误印或视觉干扰。有创意的设计师有时会将几种类型的这些流氓效果合并成一些新的东西。 　　双色调效果 　　双色调已经存在了一段时间，但似乎从未疲倦。几百年前，Sanguine曾被用于创作由Leonardo da Vinci等艺术家创作的简单单色图画。有一种经久不变的方式将图像分解为简单的色调，现代的双色调图像与老主人的素描并不完全不同。 　　今天从好莱坞大片海报到Apple和Spotify，每个人似乎都在使用双色调效果。目的是再次站立，被视为不同的东西。甚至还有Photoshop Actions和许多用于轻松创建双色调效果的移动应用程序。 　　RGB分割，彩色通道，双色曝光 　　这是另一个引人注目的效果，可以使用照片，文字和形状。这种效果有时会在同一主题的3种不同颜色通道中使用3种不同的图像，并将它们并置为一张有趣的图像。这种效果有时也可以看作是混合毛刺效果和RGB分割效果。一些设计师变得非常有创意，混合了两次曝光，毛刺和RGB分割效果。 　　再次，这里的目标是真正脱颖而出。这一趋势在设计上大量使用了充满活力，饱和度和荧光的颜色。这是反复出现的设计趋势之一，它仍然是持久的平面设计方法。它可以是大胆，平坦的颜色区域，蒙太奇和蒙版的混合体。这是一项已有近100年历史的技术，正如这些1920年代的俄罗斯宣传海报所展示的。为了创作各种色彩和复杂的作品，Henri Matisse在他生命的最后十年中部署了两种简单的材料 - 白皮书和水粉画 - 成为他着名的剪纸作品。一把简单的剪刀是Matisse用来将油漆和纸张转变成植物，动物，人物和形状世界的工具。

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平面商业海报设计时的四大要素

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