平面画册设计的多元化是指什么？

　　平面画册设计的多元化是指什么？ 　　艺术设计与人们的生活密切关系,从艺术设计到原始形态诞生起就已经决定了。从原始人类的石器、陶器、到青铜器及后来的银器、木器等等器物,从古至今的服装服饰,古今建筑, 艺术设计伴随了人类的整个历史，从人们能视觉所看的到的开始。 　　现在,设计艺术作为一种实用性艺术形态,已覆盖了当代人类生活的各个领域,贯穿于人们的衣、食、住、行，不断提高人类的生活质量,故有人称设计艺术是“将生活艺术化,将设计生活化”从现实生活中,我们不难看到设计与我们的生活是如此地密切,以至于我们难以将它们分离。小到一个茶杯、一粒纽扣,大到家具、房屋住所,人们在享用的同时,也有追求审美享受的精神需求。因而,设计艺术兼有实用和审美的双重性,并以实用功能为其基本属性。 　　画册设计的目的就是更好的让人们了解他们所需要购买的商品或者享受的服务。画册设计艺术包括企业形象画册设计、建筑画册设计、工业产品画册设计、服装服饰宣传画册设计、工艺品画册设计、美容美发画册设计、房地产画册设计、保险公司画册设计、活动画册设计、机械画册设计等等。 　　画册设计 　　随着时代的发展,画册设计已成为一种独立、完整的艺术形式。这对于画册的设计有了更好品质的要求。高品质的物质生活给人们带来高品质精神生活的渴望。画册设计只有植根于生活的土壤,才更显其生命力。艺术设计的大众性、平民化非常重要。但是,在这个崇尚艺术个性、物欲横流的商业社会,设计师们很容易迷失方向,极端追求个人风格,忽视服务对象;不切实际的盲目追求外在形式而忽视功能内涵等设计现象比比皆是。“设计是为人民服务”、 “为造就方便、清晰、和谐、健康和美好的生活而设计”。 　　画册设计在这方面体现得尤其明显，设计的艺术性和功能性如何完美的结合。让消费者更好的了解企业的产品而又让整体画册设计具有欣赏的价值，这也是极其重要的一方面。 　　创作出具有较高艺术水准又符合大众喜闻乐见的画册设计作品,这是作为画册设计者应该好好思考的问题。上个世纪七十年代以来,国外现代构成理念在我国掀起了狂澜,传统的设计思想受到了冲击盲目的追崇导致脱离我国实际。实践证明,我们需要先进科学的思想和理念,也不摒弃优秀的传统。 　　今天,在我国的设计领域,两种观念和手法并存且互相融合及渗透,显然,设计的多元化既符合事物发展规律又是客观现实的需要西方现代设计的理念倾向于抽象表达,这是一种以构成为基础理论强调外在形式感的表达。二十世纪七十年代以来,构成的抽象设计理念,已广泛应用于工业设计建筑设计、平面设计、时装设计、舞台美术、视觉传递等等领域,给我们的设计文化注入了新鲜血液。 　　现在的画册设计吸取了这种多元化的设计理念，构成在实用设计的运用,给人们带来的视觉享受。构成理念中的抽象元素,还常常被运用到日用品和工业产品中,我们已经在现实生活中感受到了这种由现代高科技和现代艺术观念带给我们的物质和精神的享受。意大利古城佛罗伦萨的传统建筑及雕塑是一种古老传统文化的洗礼,绵长,古老,深厚。 　　传统的装饰构成艺术运用在画册中,表现细腻、生动,倾向于写实表达,相对于西方构成艺术更加具有感性的成分,较多的是体现在设计中的装饰上,其形式特征源于古代及传统装饰艺术,历经提炼形成体系,在较长的一段时间里在工艺美术领域起到了主导作用,这种朴实而感性化的倾向写实表达,在我国已奠定了深厚的基础,与西方构成艺术相比,它更具广泛性。我们在考虑画册设计的价值取向时,不能忽略了这点。 　　我们应该承认,平面构成以画册为例，它的理论是高科技的产物,其涉及的知识结构方面,内容和形式都相对开放而多元,尤其在素材方面,涉及广阔的宏观世界和微观世界。 　　今天的画册设计理论的基础是建立在具象基础之上的。纵观西方现代画册设计中的平面设计,以其特有的视觉形态和构成方式带给人们一种特殊的视觉美感,其形态的抽象性特征和产生不同视觉引导作用的构成形式,组成严谨而赋有节奏律动之感的画面,营造了一种秩序之美,理性之美,抽象之美，堪称为赏心悦目的艺术佳品。 　　画册平面构成的创作过程,自始至终伴随的是一种理性的情感体验,而传统装饰使其题材相对具象,形式规范,但这种源于生活、源于自然的抽象,展现的却是一种生动的感性之美。不言而喻,在画册的设计中，图案的创作过程是一种情感体验是带有明显的感性特征的。不同的艺术观念和不同的艺术手法会产生不同的审美效应,抽象和具象,感性和理性,都能引起人们不同的共鸣。在画册的应用设计中,应适时选择艺术表达方式,以更好地达到设计目的。 　　浅析画册设计过程中的色彩应用 　　在画册设计中内文标题是页面的亮点，也是画册的重要的标色区域。文字较为密集的画册，文字多为黑色但穿插其中的图片为彩色，这就需要运用彩色标题穿插其中对内文和图片进行有机联系，才能构成视觉上统一和谐的整体版面。 　　版面标题色彩运用: 　　色彩是具有引导的作用，标题色彩突出对比强烈，能造成比较强烈的视觉冲击力，继而凸显文章的重要性。不管版面的色彩是多么丰富，作为文字型画册黑色是基础是稳定版面的重要支点。因为版面的图片色彩可变性并不强，图片的运用往往因为要突出其真实性而导致图片色彩不能随意改变，相对标题的色彩就更灵活多变了也可以自由发挥以取得最佳的整体效果。 　　在版面具体运用中，标题可以分成多个部分不同用色主要原则是要能突出重要词语，强调主题而弱化附属形容。黑色是画册色彩的基本色彩之一，但人们往往有认识上的误区认为黑色不算是色彩，实际上在美术绘画中是非常讲究墨分五彩，黑色浓淡深浅上变化无穷能形成无数种不同效果，标题用黑色更显得庄重醒目，加上彩色辅助与衬托，往往会比直接用艳丽的色彩效果更好。文章标题的用色一般情况下不宜超过三种颜色，色彩运用过多会显得杂乱无章。三种颜色即可在视觉上形成对比，也可用一种色彩进行变化。当版面以彩色图片为主的时候，标题即可采用黑色为主彩色辅助，彩色图片较少的时候，标题则需色彩丰富艳丽一些，标题在版面中是承载着整体版面的色彩协调功能。 　　画册设计 　　合理利用色彩的装饰作用 　　我们在使用色彩都是为了版面能在视觉上更具表现力，色彩的运用能美化版面让读者有一个舒服的视觉享受。通常我们会根据版面的内容进行调整，若彩色图片较少的时候可运用色块和色线进行装饰点缀。彩色图片较多的时候可运用黑色灰色线条底纹进行协调。 　　当有些情况文字需要压在图片上的时候需要加白框或者网边，且色彩需要和图片本身的色彩与透明度区分开来。文章标题运用深色底纹或色块的时候字体应使用阴字，反之则使用深色阳字。 　　灵活运用色彩对比 　　当两种或者三种不同颜色组合分别展示的时候能呈现完全不一样的效果，这即是色彩的对比效应。 　　在画册设计中灵活巧妙的运用色彩对比能达到意想不到的效果使整个版面更灵动有生气。在画册设计中经常用到的对比色为，红-绿、蓝-橙、黄-紫，他们也被称为互补色。对比色运用在大小颜色深浅纯度上要注意，当红与绿进行配合使用的时候如果两种色彩的运用大小相近或者一样的时候效果并不好，正确的使用方法应该是一大一小或者一深一浅。正所谓“万绿丛中一点红”和“万红丛中一点绿”这样才能充分体现对比色带来的美感。 　　用紫色做标题字颜色的时候可以用黄色进行勾边处理，这样看起来的效果会显得比较有主次，视觉分明醒目，也更雅致。 　　在同一种色彩中通过不同明度也能达到非常好的效果。比如深红、紫红、玫瑰红、大红、朱红、橙红、粉红、品红等，他们都属于红色。但当他们以不同深浅明度进行配合使用的时候也可以能产生丰富柔和的效果。 　　当然这些都是一般情况下普遍适用的处理方法，在画册实际应用的过程中，应该根据版面结构，主题内容，受众等等因素进行考虑灵活多变，色彩运用并没有统一标准公式，但美丑在人们心中的标准不会差距太大。 　　浅析企业画册设计几个基本原则 　　当今，走进每一家企业，往往都会在醒目的位置的展架上摆放着关于企业简介的精美画册，这些或精美或简洁或大方或创意的画册，恰如一家企业的名片。比如某位求职者去应聘某企业，等待过程就可以翻看企业画册，从中对企业有一个比较全民或者精准的了解。 　　如今企业画册制作已经成为一种潮流，一本设计精美的企业画册，往往会让其企业形象瞬间提升，胜过千言万语的介绍。因此，企业画册设计也越来越受到企业家们的重视。那么，企业画册设计时，有哪些需要注意的事项呢? 　　第一点， 确定企业画册设计的主题。企业要制作画册，不是为了做给读者看的欣赏品，也不是为了达到某种收藏价值的典藏品，最主要的目的，是为了企业的宣传，为了实现企业对外宣传而拓展市场的目的，因此，设计者在设计企业画册时，一定要把握好主题，并与企业的负责人准确沟通，才能把握好企业画册的基调。 　　画册设计 　　第二点， 设定企业画册设计的方案。有了确定的主题，具体实施的方案相对就明确很多。但设计者在制作方案时，一定要注意的一点是，不能过分追求方案的标新立异，让读者将更多目光放在设计创意上，反而忽视了对企业的关注。任何方案都需要围绕企业宣传来做。 　　第三点， 方案设计要主次分明。企业宣传画册设计最忌讳平铺直叙，没有重点。如果把企业的方方面面全部囊括，就显得在做企业的流水账，让人读后一点印象也没有。方案设计时一定要主次分明，将企业核心内容重点设计，给读者留下最重要的东西。 　　以上所阐述的三点，便是在进行企业画册设计时需要重点注意的三个方面。虽然在说起来的时候道理大家都能够明白，但是真正在企业画册设计的过程中能否运用到这些原则，来进行相关创作，就会有“众说纷纭”之态。它就相当于企业画册设计的灵魂，缺乏了这些，整个画册设计就显得主次颠倒，没有新意，自然也就难以达到企业画册设计的预期，更不能实现对于企业的良好宣传。

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