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平面设计中文字排版规则经验总结

  平面设计中文字排版规则经验总结   文字排版设计是平面设计中最重要也是最能打动人心的设计要素之一。无论你的设计水平处于哪个阶段,文字排版准则对于提升你的设计能力都非常有帮助。试着了解字体设计相关的资料,例如一个特定字体的起源或者是一个字体的结构,因为这样做可以扩大你的知识面。当你真正掌握了字体排版的方法,你的潜在客户会对你更加钦佩。当然,作为一名设计师,了解字体排版设计的来龙去脉也是职责所在。一旦你掌握了其中的方法,对于字体排版简直轻而易举!   同所有的技能或职业一样,对于文字排版,你需要学习特定的规则和指南,才能充分提升和扩展你的技能。这里有20个关于排版的经验,是排版艺术的重要原则。   1、理解字体的性格   每个字体都有性格,人们比较喜欢一些有特色的东西。那么这些被喜欢的存在什么规则呢,了解你的目标人群,知道你文档的用途,选择一类字体,是你的目标人群所期望的字体,是你的文档的用途所需要的字体。   学会字体使用规则让你少走弯路   2、理解标点符号的意义   标点对视觉有神奇的影响,当然,你需要知道怎样在英语中使用十五种标点,你当然也需要知道你可以打破使用它们的规则。思考可口可乐是怎样使用碎片时间来让他们的消息看起来简洁而精华,有趣。使用标点打断整个句子,提供个性化的旁白,营造出个性和有趣性。   学会字体使用规则让你少走弯路   3、 要避免使用被过渡使用和丑陋的字体   一些字体受到过多的欢迎,因此我们可以认为他们是过度的使用,有点讨厌。这是由大多数的电脑拥有很多一样的字体造成的。如果你在你的电脑上找不到一个字体是与你的文档性格相符的,不是陈词滥调的,不是丑陋的,那么安装一个新字体。这个非常简单,而且也会和以前的完全不同。   学会字体使用规则让你少走弯路   4、 要尽量避免使用默认字体   如果你在语句或是设计中使用默认字体,你是在告诉全世界你不知道还有其他的字体。Times New Roman 和Calibri不是不好的字体,它们只是被过度使用,回到第一条规则,想想字体的性格,有比默认字体更好的字体吗?在大多数情况下,答案是以有的。   5、要对比字体的类型   使用两种字体是很好的,但是使用两种太相近的字体就很糟糕了。所以选择两种来自不同字体类型的字体。有衬线的字体(像Times New Roman),没有衬线的字体(像ARIAl),手写(看起来是像手写的)或者是具有装饰性的。确保字体看起来与众不同。   学会字体使用规则让你少走弯路   6、 要调整好行间距   行间距(line spacing)也叫做leading(行间距),是行与行间的间距,通常行间距伴随着字体的变化,行间距稍稍大于字体的大小(如果你是10号字体,,那么默认的间距是12号),通常的,这样看起来非常的拥挤,考虑增加间距来让阅读更加的容易(但是不要增加太多。)   学会字体使用规则让你少走弯路   7、切记不要全部使用大写字体   我们通过单词的形状来阅读,这就是我们大脑阅读这么快的原因,但是当我们用大写写单词的时候,这个形状就没有了——词语的形状全都变成了矩形,因此当你写出一段大写的单词的时候,它减慢了阅读速度。对于读者,全部都是大写就像是你在朝他们怒吼一样。   学会字体使用规则让你少走弯路   8、要小心使用文字的背景填充功能   文字背景填充,是指使用颜色明度高的文本在一个深色背景上,或者相反。背景填充比较适用标题和开头。如果你使用背景填充,确保有文本与背景有高对比度的颜色。不要在红色上使用蓝色,不要使用狭窄的或是有奇特特征的文字,要使用圆润、比较规整的字体。   学会字体使用规则让你少走弯路   9、要注意字体的大小   因为12号字体是文本处理软件至今为止默认的字体,我们中大部分开始都认为12号字体是最适合阅读的字体。但是我们的眼睛确实可以阅读更小的字体,在大多数文档中10号字体看起来跟适合。在名片中你甚至可以降到7号或是8号字体。当然,标题需要比文本更大的字体,在文档中比较重要的事字体应该更大。   学会字体使用规则让你少走弯路   10、要建立合适的行长   行长来自于文本中单行文字的长度,如果一行太长,文本很难阅读,如果字体特别大,行长可以变得很长,但是如果你使用很小的字体(比如10号),你的行长不应该超过大约3.5英寸,通过你的字体大小计算行长,两倍字体大小,创建一个差不多这么长的行长。那么,如果你的是12号字体,例如,你的行长差不多是24皮卡,或者4英寸(1英寸=6皮卡),在Microsoft Word 中笔记默认的是11号Calibri字体,行距是1厘米,在8-1/2的纸上,这就意味着行长是6-1/2,这太长了。   学会字体使用规则让你少走弯路   11、要注意文字的可识别性易读性   易读性、可识别性和可读性很接近,意思是,怎样更好的使用文本字体的爆发度(比如笔锋之类的 个性字体)让文本易读,比如单词,被理解认识很重要,可辨别性有一个临界点。比如,在一份简历中,你想要使用一种可以让人们容易辨认的字体来写你的姓名。可辨别性被单词中实际的每一个字母影响着。有时候一个常规字体的单词,可以很容易的辨认出来。   学会字体使用规则让你少走弯路   12、 要去掉换行符   换行符是在一行末尾的单词,一分为二,然后用连接符来引导读者到下一行,现实却是这样的,换行符对文本的可读性来说并不是好事,看起来也很丑。调整你的台式刊印程序来去掉换行符,因为这是一个罕见的好的设计选择。   学会字体使用规则让你少走弯路   13、要知道怎样强调、突出或是不强调突出   突出文本对易读性和快速浏览非常重要,一般规则是,强调文本不要超过整个文本的10%,如果所有都被强调,那就不是强调了。当然,一次仅仅使用两种或是三种强调技巧。换句话说,不要同时使用,颜色,字体改变,大小,下划线,斜体,黑体。   14、不要在一行留一个单独的词   Orphans(孤单的)意思是,在文章的最后一段,只留一个孤孤单单的单词。留一个单词在最后特别的不好,而且也尤其的小。如果一个小小的单词独自留在文章的末行,修改这个句子,让这个孤独的单词回到它的大家庭(整个段落)。   学会字体使用规则让你少走弯路   15、考虑使用使用老式的数字   老式数字是数字通过高于或低于基线写成。就像是字母,通常,如果你使用老式数字,数字会更好的融入文章中。   学会字体使用规则让你少走弯路   16、要使用两种及以上字体   大多数文档如果使用超过一种字体看起来比较好,但是少部分使用超过三种看起来比较好。那么你需要记住什么t呢?无论这个文档是什么,尝试使用两种字体,一种标题使用,一种文本内容使用。这样将会让你的文档比使用一种字体看起来更通俗易懂,有吸引。这条规则适合所有文档,从建议书到个人简历,到商务名片都可以使用。   学会字体使用规则让你少走弯路   17、要正确使用小型大写字母   小型大写字母,类似于所有的大写字母,当文本中有一大段大写字母,可读性很难。然而,小型字母应该被用在缩写中,以便于不投放更多的注意在小型字母上,当然,使用小型字母在AM和PM中。你也可以在文章章节的第一行第一个字母使用大写,仅仅是为了视觉爱好。   学会字体使用规则让你少走弯路   18、要注意文字的可读性   可读性就是怎样让一大段的文本容易阅读,字体大小,字体形状,字间距,行间距,一行的长度都会影响可读性。   学会字体使用规则让你少走弯路   总结:随着互联网的发展,在设计素材方面也越来越丰富了,现在设计师在排版选择上也有很多,通过上面的几条字体使用规则学习之外,我们不仅仅要知道字体排版设计规则,但又不局限于规则中,只要这样才能帮助我们学习排版设计上打开思路,在字体设计的上产生更多的可能性。   平面设计中文字设计理念   文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中,文字和图片都是其两大构成要素。文字排列组合的好坏,直接影响其版面的视觉传达效果。因此,文字设计是增强视觉传达效果,提高作品的诉求力,赋予作版面审美价值的一种重要构成技术。   在计算机普及的现代设计领域,文字的设计的工作很大一部分由计算机代替人脑完成了(很多平面设计软件中都有制作艺术汉字的引导,以及提供了数十上百种的现成字体)。但设计作品所面对的观众始终是人脑而不是电脑,因而,在一些需要涉及人的思维的方面电脑是始终不可替代人脑来完成的,例如创意、审美之类。   在这里,想谈一谈在平面设计中文字设计的几条原则及文字的组合应注意的几点。特别提醒一下,这应该是人脑完成的工作,电脑是无法代替的。   一、文字设计的原则   1. 文字的可读性:   文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息,要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果,给人以清晰的视觉印象。因此,设计中的文字应避免繁杂零乱,使人易认,易懂,切忌为了设计而设计,忘记了文字设计的根本目的是为了更好,更有效的传达作者的意图,表达设计的主题和构想意念。   2. 赋予文字个性:   文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离,更不能相冲突,否则,就会破坏文字的诉求效果。 一般说来,文字的个性大约可以分为以下几种:   (1) 端庄秀丽。这一类字体优美清新,(2) 格调高雅,(3) 华丽高贵。 (4) 坚固挺拔。字体造型富于力度,(5) 简洁爽朗,(6) 现代感强,(7) 有很强的视觉冲击力。 (8) 深沉厚重。字体造型规整,(9) 具有重量感,(10) 庄严雄伟,(11) 不(12) 可动摇。 (13) 欢快轻盈。字体生动活泼,(14) 跳跃明快,(15) 节奏感和韵律感都很强,(16) 给人一种生机盎然的感受。 (17) 苍劲古朴。这类字体朴素无华,(18) 饱含古韵,(19) 能给人一种对逝去时光的回味体验。 (20) 新颖独特。字体的造型奇妙,(21) 不(22) 同(23) 一般,(24) 个性非常突出,(25) 给人的印象独特而(26) 新颖。   3.在视觉上应给人以美感:   在视觉传达的过程中,文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受。字型设计良好,组合巧妙的文字能使人感到愉快,留下美好的印象,从而获得良好的心理反应。反之,则使人看后心里不愉快,视觉上难以产生美感,甚至会让观众拒而不看,这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。   4.在设计上要富于创造性:   根据作品主题的要求,突出文字设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的视觉感受,有利于作者设计意图的表现。设计时,应从字的形态特征与组合上进行探求,不断修改,反复琢磨,这样才能创造出富有个性的文字,使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。 设计帝国(www.warting.com)二、文字的组合   文字设计的成功与否,不仅在于字体自身的书写,同时也在于其运用的排列组合是否得当。如果一件作品中的文字排列不当,拥挤杂乱,缺乏视线流动的顺序,不仅会影响字体本身的美感,也不利于观众进行有效的阅读,则难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果,关键在于找出不同字体之间的内在联系,对其不同的对立因素予以和谐的组合,在保持其各自的个性特征的同时,又取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果,可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。   但为了达到整体上组合的统一,又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素。 将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用,能造成既对比又协调的,具有视觉审美价值的文字组合效果。 文字的组合中,要注意以下几个方面: 1. 人们的阅读习惯 文字组合的目的,是为了增强其视觉传达功能,赋予审美情感,诱导人们有兴趣的进行阅读。因此在组合方式上就需要顺应人们心理感受的顺序。   下面,列出人们的一般阅读顺序。   1.水平方向上,人们的视线一般是从左向右流动;垂直方向时,视线一般是从上向下流动;大于45度斜度时,视线是从上而下的;小于45度时,视线是从下向上流动的。   2. 字体的外形特征 不同的字体具有不同的视觉动向,例如:扁体字有左右流动的动感,长体字有上下流动的感觉,斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时,要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异,而进行不同的组合处理。比如:扁体字适合横向编排组合,长体字适合作竖向的组合,斜体字适合作横向或倾向的排列。合理运用文字的视觉动向,有利于突出设计的主题,引导观众的视线按主次轻重流动。   3. 要有一个设计基调 对作品而言,每一件作品都有其特有的风格。在这个前提下,一个作品版面上的各种不同字体的组合,一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向,形成总体的情调和感情倾向,不能各种文字自成一种风格,各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比,于统一之中又具有灵动的变化,从而具有对比和谐的效果。这样,整个作品才会产生视觉上的美感,符合人们的欣赏心理。 除了以统一文字个性的方法来达到设计的基调外,也可以从方向性上来形成文字统一的基调,以及色彩方面的心理感觉来达到统一基调的效果等等。   4. 注意负空间的运用 在文字组合上,负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白,即字间距及其周围空白区域。 文字组合的好坏,很大程度上取决于负空间的运用是否得当。 字的行距应大于字距,否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。 不同类别文字的空间要作适当的集中,并利用空白加以区分。 为了突出不同部分字体的形态特征,应留适当的空白,分类集中。   在有图片的版面中,文字的组合应相对较为集中。如果是以图片为主要的诉求要素,则文字应该紧凑地排列在适当的位置上,不可过分变化分散,以免因主题不明而造成视线流动的混乱。 创意是设计者的思维水准的体现,是评价一件设计作品好坏的重要标准。在现代设计领域,一切制作的程序由电脑代劳,使人类的劳动仅限于思维上,这是好事,省却了许多不必要的工序,为创作提供了更好的条件,但是,在某些必要的阶段上,还是不能完全让电脑来做,人,毕竟是人。   平面设计中文字的设计   平面广告中文字与图案的关系   平面广告中,不同的字体具有不同的视角感受。如:扁体字有左右流动的感觉,长体字有上下流动的感觉,斜体字有向前或向后的感觉。因此,对不同的字体,要根据需要进行不同的组合。同时,在不以图片为主的版面中,文字的组合就可占较大空间,如果是以图片为主要诉求对象,则文字应该紧凑的排列在适当的位置上,不可过于分散,以免因主题不明而造成受众不知所云。 每一件平面广告,都有它的目的,在这个前提下,不同的字体,不同的图案,一定要具有一种符合整体需求的特征。要在整体上形成统一性,而在局部又要有变化,让阅读者在心理感觉上达到基调的统一。在平面广告中,负空间是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白,即字间距及其周围的空白区域。文字组合的好坏,很大程度上取决于负空间的运用是否得当。   在整个平面广告中,文字与图案是一种水乳交融的关系,是互为补充的关系,是相辅相承的关系。 平面广告中的创意原则、排版力求简单   避免版面杂乱拥挤,切勿使用风格不同的字体,使用成群结队的小图片。   、图片比文案更重要   如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。   、图片最好有故事性。   、广告的主题要醒目,并提供一个利益点。   美国的读者文摘有三个定标题的原则:A、提供利益点给读者。B、使利益点明显易见。C、让标题一目了然。另外,标题尽可能拟人化或地方化。   、易于阅读   切勿使用空洞的文字充斥文案,读者渴望知道事实。   、每个广告都要完成销售   千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上,因此,每次出现的广告都要自成一体,传达一个主张。 7、结合媒体特点,打破惯例,勇于突破宣传单设计要点:   无论是哪一种商业设计,其最终目的都是为了帮助客户推销产品,促进销售,否则再漂亮的设计都毫无意义。 我们通过几个低成本的单张设计案例来探讨一下如何在设计中让信息更有效传达。其中所涉及的一些基本原则适合于任何的设计项目。   宣传单张设计要点: 通过下面的步骤能让你的宣传单张更有吸引力。 在预算很紧张的情况下你能设计出切实有效的宣传单张吗?当然可以,只要你能让人们的注意力一直集中在你的产品上。 想像你步入一个家具展厅,停留在一件你真得很喜欢的家具旁边,你脑子的第一反应是什么?是它的价格?这家公司还有什么其它产品?还是店的电话号码?都不是!你只想更进一步的了解这东西是什么质量,对自己合适吗,还有怎么才能得到它。 你在设计宣传单张时就是要做到这一点——展示有吸引力的商品,给顾客一个拥有它的理由,并告诉顾客如何得到它。   原来的宣传单张并不理想。这个店到底在卖什么?户外凉亭还是家具? 纷乱的页面只会让读者迷惑。页面上的店铺地址,电话,地图都着意地处理得比较低调,避免喧宾夺主,但却没有很好的突出最核心的东西——产品 下面我们看看如何让一个简单的宣传单张成为一个得力的推销员。   .首先布置场景 如果你把一个宣传单张想象成一台戏,那么纸张就是舞台。和戏剧一样,好的广告的作用就是要让人们的注意力都集中在你的产品上。   因为产品的图片背景是比较暗的,那么宣传单张的背景也处理成黑色与它配合,舞台已经暗下来了,就等演出开始。当然背景并不一定就是黑色,不过处理成黑色是最容易形成戏剧氛效果的方法。 添加一个很细的边框,可以把它想象成幕布,引导读者的目光到中间的内容。这种线框一定要很细,如果太粗太亮就会分散读者的注意力。   把产品推向前台   将你的产品放在页面的显眼位置上,就像你在家后院招呼朋友吃烧烤时,你也会同样将这些台椅放在院子的显眼的地方一样,让每一个客人都看得见摸得着。   产品图片一定要清晰,实物照片是最合适的,一般厂家提供的照片质量都比较高,比如例子中的照片,你可以试着向厂家索取。如果不行,那就请摄影师给产品拍张高质量的照片,这样可能费用比较高,但是请记住:如果顾客不能清楚地打量产品,他们也不会掏钱。也许有时候你有一种给产品图片增加一些特殊效果的冲动,且慢!在一个产品宣传单中,产品是需要展示的重点,不要自作聪明搞一些倾斜,变形的效果,这样会显得华而不实;也不要把照片弄得太小,以为顾客会拿起放大镜仔细研究一番;更不要像海报一样对图片进行剪裁,顾客只会忽略产品本身,甚至以为你要刻意隐藏什么。   加上标题   一旦展示了产品,下面就要加一些文字来更详细的说明产品,介绍一些不是一眼就能看出来的优点和用途。 顾客喜欢体验各种新产品,如果你把顾客想象成非常渴望进一步了解的受众,那你就可以写出好的宣传标题。

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