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平面设计礼品包装如何设计

  平面设计礼品包装如何设计   在礼品包装设计的格调上强调一种自然、亲切、质朴、健康、环保的审美意识,作为礼品包装设计,不仅仅只限于在市场、货架上流通和陈列,更能介入人们的社会关系和生活细节之中,礼品有情感的交流,手上的流传特征,这些都不同一般包装“一次性”使用特征,需要有一种耐人寻味的内涵,沁人心脾的魅力,更令人性化的设计成为重点。   礼品包装如何设计   我们今天所说的礼品包装设计,并非单指某一特定的领域,如纪念品包装,而应溶入商品包装的全部领域,从商品包装纵、横领域的角度上讲,礼品包装涉及礼品包装的始终,渗透商品包装领域的各个点,它应是多元化、全方位的包装设计类型,例如:花卉植物包装、食品包装、服饰包装、土特产品包装、工艺品包装、化妆品包装、电器产品包装、日用品包装、果品包装、玩具包装等等。   礼品包装以“情”作为它的诉求点,以“沟通”作为设计的目的,以商品的内容与设计的形式相互整和,来提升“礼”的品味。就其文化性而言,礼品包装可以从两方面体现,一是礼品包装设计应突出民族文化特点和时代特征;二是礼品包装设计在包装材料选择上,以天然材料来传递出“浓厚、纯朴”的情谊,“自然、和谐的文化内涵。   首先,随着人民生活水平的改善,在追求物质满足的同时也渴望追求精神上的满足,即需要一种具有文化品位的包装,它能够促使销费者产生一种情感上的共鸣。因此,我们应该思考设计的社会效用,注重设计的文化性,文化是指人类在社会实践过程中所获得的物质的、精神的生产能力和物质财富、精神财富的总和,具有民族性,通过民族形式的发展,形成民族的传统。但这种包装设计所应表现的文化性并不单单指本国的传统文化,而是一种与时代性共存的综合体。我国各民族的传统包装形式多样,文化的进步直接影响包装的发展,尤其是礼品的包装。传统用楠木、樟木制作的各种匣、盒,用来装存笔、墨、书、画、砚等物品,正是一种讲究的礼品包装。各族人民在包装中用材合理,制作巧妙,造型独特,装饰风格鲜明,并有浓郁的地方传统格调,使国外人士感到新奇的独特感。当人类的脚步跟随时代步伐越来越紧时,对传统文化也越来越依恋。   我国是一个历史悠久的国家,漫长岁月,沉积了许许多多古代、近代、现代及民间艺术的精华,人们对它有着千丝万缕的感情。如图一的《碧螺春》礼品茶包装,将中国茶文化悠扬、飘逸、淳香、绵延的情感,淋漓尽致地体现出来,华贵、典雅的纹式作为包装的材质,简洁、明快却民族化造型,即表达茶礼品包装中人文文化的特点,又融会了世界文化中情感的交流。遒劲凝重的文字以及强烈、富丽的色彩对比,赋予了茶文化的品质属性。   平面包装设计的技巧把握   现在很多商品包装的品位上不去,使消费者感到不满意,甚至厌烦,直接影响着商品的销售。对目前残酷竞争的市场条件下,不能不说是对商家或厂家的一种遏制。自然,也就影响着商家或厂家的经济效益。这主要是产品包装设计人员的基本素质和设计水平上不去,从而导至包装设计的品位上不去。而包装设计的品位主要是包装设计的技巧把握,如果技巧把握住了,也就不存在品位上去和上不去的问题了。   掌握包装设计的技巧应该从哪些方面入手呢?   主要有三点:一是色彩技巧的把握;二是构图技巧的把握;三是文化内涵的把握。   一、色彩技巧的把握   色彩技巧应该从以下几点注意:一是色彩与包装物的照应关系;二是色彩和色彩自身的对比关系。这两点是色彩运用中的关键所在。   (一)、色彩与包装物的照应 那么,作为色彩与包装物的照应关系该从何谈起呢?主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。对于这个问题,笔者曾多次在过去的文章中提到过,但是如果我们能走进商店往货贺上一看,不少商品并未能体现到这种照应关系。使消费者无法由表及里去想到包装物品为何物。当然,也就对产品的销售发挥不了积极的促销作用。正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这么同个特点;   (1)从行业上进,食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。当然,其中茶,用绿色不少,饮料,用绿色和兰色的不少,酒类、糕点类用大红色的不少,儿童食品用玫瑰色的不少,日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅兰色、深咖啡色为多,以突出温馨典雅之情致,服装鞋帽类多以深绿色、深兰色、咖啡色或灰色为多,以突出沉稳重典雅之美感。 从性能特征上,单就食品而言,蛋糕点心类多用金色、黄色、浅黄色给人以香味袭人之印象;茶、啤酒类等饮料多用红色或绿色类,象征着茶的浓郁与芳香;蕃茄汁、苹果汁多用红色,集中表明着该物品的自然属性。尽管有些包装从主色调上看去不象上边所说的那样用商品属性相近的颜色,但仔细看去如果该包装的设计是出自行家里手的笔下,那么,在它的外包装的画面中准有那点晴之笔的象征色块、色点、色线或以该色突出的集中内容。这应该是大家们的得意之作。有些服装的包装和一些化妆的包装,甚至一些酒的包装都能找到很多这样的例子。   (二)色彩与色彩的对比关系   色彩与色彩的对比关系。这是很多商品包装中最容易表现却又非常不易把握的事情。在设计中出自高手,包装的伤口效果就是阳春白雪,反之,就是下里巴人了。在中国书法与绘画中常流行这么一名话,叫密不透风,疏可跑马。实际上说的就是一种对比关系。表现在包装设计中,这种对比关系非常明显,又非常常见。所谓这些对比,一般都有以下方面的对比:即色彩使用的深浅对比、色彩使用的轻重对比、色彩使用的点面对比、色彩使用的繁简对比、色彩使用的雅俗对比、色彩使用的反差对比等等。   (1)色彩使用的深浅对比。这在目前包装设计的用色上出现的频率最多,使用的范围最广。在很多平面设计上(指招贴、吊画类或局面装帧类)非常常见的。所谓的深浅对比,应该是指在设计用色上深浅两种颜色同时巧妙地出现在一种画面上,而产生出类比较协调的视角效果。通常用的如大面积的浅色铺底,而在其上用深色构图,比如淡黄色的铺底,用咖啡色的加以构图,或在咖啡色的色块中使用淡黄或白色的图案线条;还如用淡绿色的铺底;墨绿色的构图;粉红色的铺底;大红色的构图;浅灰色的铺底;皂黑色的构图等等。这些都是色彩使用的深浅对比,用这种形式在包装设计上我们可以在一些化妆品包装上或是一些西洋葡萄酒的包装上,尤其是西欧的葡萄酒包装上最为常见。中国的张裕葡萄酒和双汇的方式腊肠以及希杰的肉制品包装大都是用这种形式表现的。这种包装形式在日本和南韩也常见的。它所表现出来的视觉效果是明快、简捷、温和、素雅   (2)色彩使用的轻重对比(或叫深浅对比)这在包装色彩的运用上,同样是重要的再现手法之一。这种轻重对比,往往是用轻淡素雅的底色上衬托出凝重深沉的主题图案,或在凝重深沉的主题图案中(多以色块图案为重)。表现出轻淡素雅的包装物的主题与名称,以及商标或广告语等。反过来,也有用大面积的凝重深沉的色素铺底。另用轻淡素雅的色调或集中一点某个色块中或全面装饰一些纹案。在这种轻重对比中,一般色素有协调色对比和冷暖色对比,协调色对比的手法往往是淡绿色对深绿;淡黄色对深咖啡;粉红对大红等,而冷暖色的对比则多为黑色与白,红与蓝等。   平面设计品牌包装设计原则   一个产品需要包装,所以顾客可以从包装上面看出,企业对于产品的所花的心思。而产品包装设计需要遵循一些基本原则,比如保护商品、美化商品、方便使用等,下面小编就来详细介绍下品牌包装设计原则以及品牌包装设计时的色彩运用。   品牌包装设计原则 博学笃志网   包装图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。   它的设计要遵循的基本原则:   1.形式与内容要表里如一,具体鲜明,一看包装即可知晓商品本身。   2.要充分展示商品。这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品。这在食品包装中最为流行,如巧克力、糖果、食品罐头等,逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在食品、纺织品、轻工产品中是非常流行的。   3.要有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明,必要时还应配上简洁的示意图。   4.要强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色,而是更多地使用体现大类商品的形象色调,使消费者产生类似信号反映一样的认知反映,快速地凭色彩确知包装物的内容。   5."石门家族"式的包装,要将其重点体现在包装的主要展销面。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品,不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计,均采用同一格局,甚至同一个色调,给人以统一的印象,使顾客一望即知产品系何家品牌。   6.要注意功效设计。包装图案中的功效设计主要表现保护性能设计,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等。 方便性能设计,包括要方便商店陈列,销售;方便顾客携带、使用等。 推销性能设计,即无需销售人员的介绍或示范,顾客只凭包装画面文图的"自我介绍"就可以了解商品,从而决定购买。

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