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包装设计中消费理念的发展因素

  包装设计中消费理念的发展因素   现如今网络时代已来临,发达的互联网给人们的生活带来了极大的方便,网上交易、网上购物等新的消费形态也渐渐被越来越多的人们所接受。进入科技信息飞速发展的今天,许多的生活理念和消费理念都发生了极大的变化。因为随着网络的普及和相关硬件技术的进步,包装设计随之而来也必将面临更大的改变。   包装设计中消费理念的发展因素   包装设计是为消费者服务的,从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。因此,消费理念的变化对包装设计理念产生着重要的影响。从21世纪包装的发展来看,像pop式包装、便携式包装、易拉罐、压力喷雾包装、真空包装等的出现,无一不是消费需求所导致的结果。   包装设计   随着人们生活节奏的加快,时间和效率成为最重要的因素,在商品包装上更加要求体现出便利性、简洁性。尤其是食品类,大量的半成品、冷冻食品、熟食制成品、微波食品涌现出来以适应人们生活节奏的变化。包装设计也随之在结构、材料、功能上配合着这种变化。   现在,随着微波炉的家庭普及,微波食品也越来越多,这促使冷冻食品和蒸煮食品的日趋多样化。使用便利、可以直接适合微波加热的各种包装材料不断出现。这种包装材料目前主要采用了透气性的特殊乙烯材料,在食品加热时,蒸汽在包装内压力上升,由于具有透气性而不至于爆裂。在国外,微波食品包装上都明显标注有可直接微波加热的标记。此外,还出现了可以将点心烤得焦黄的包装材料,这种材料是由纸、导电性材料和耐热性材料三层构成的。在微波炉中烘烤时,微波炉中的微波通过材料中的导电性材料传递热量,从而将点心烤得焦黄可口。   在欧美和日本等一些发达国家,自动售货机遍布大街小巷和地铁车站。我国这些年也开始发展自动售货,将来必将非常普及,包装设计为了适应自动售货的特点,也会相应地在结构上发生变化。种种消费理念的变化,都会给产品包装设计理念提出全新的课题和挑战。   包装设计有什么理念   视认度就是说讲究配色的层次清晰度,优秀的视认度在广告、包装、平面设计等等的视觉重要的传达设计中是十分重要的。视认度一方面重要的是色彩本身是否够鲜明、够明显抓眼,就是醒目程度,另一方面就是看颜色色彩之间的对比关系。它的原理和方法在包装设计中也作了详细介绍,可参考其内容,用来进行包装设计装潢的色彩设计。   包装设计中的最新理念有以下这几点:   第一点是环保理念。在生态环境保护潮流下,只有不污染环境、不损害人体健康的商品包装设计才可能成为消费者最终的选择。特别是在食品包装方面,更应当注重绿色包装(greenpackage)。现代社会环保意识已经成为世界大多数国家的共识。   第二点是生产理念。在商品包装设计时,应当根据商品的属性、使用价值和消费群体等选择适当的包装材料,力求形式与内容的统一,并充分考虑节约生产加工时间,以加快商品流通速度。包装设计在确保造型优美的同时,必须考虑该设计能否实现精确、快速、批量生产,能否利于工人快速、准确地加工、成型、装物和封合。   第三点是安全理念。目前,可供选用的材料包括金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。在选择包装材料时,既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能,还要注意商品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题,确保商品在任何情况下都完好无损。确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在商品包装设计时,应当根据商品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施,不同商品可能需要不同的包装材料。   第四点是视觉传达理念。视觉传达的本质特点在于简单明了,不仅影响视觉冲击力,而且还可能误导消费者的思维。根据视觉传达规律,在商品包装设计过程中,应当尽量除去无谓的视觉元素,注重强化视觉主题,从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式。过多的修饰内容只会造成互相干扰,使包装主题难以突出。   第五点是促销理念。过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和介绍,而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径。如果商品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望,那么该包装设计才真正体现了促销理念。促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之一。在消费者开架购物过程中,商品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。   第六点是艺术理念。包装是直接美化商品的一门艺术。包装精美、艺术欣赏价值高的商品更容易从大堆商品中跳跃出来,给人以美的享受,从而赢得消费者的青睐。优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性。   包装设计直接表现手法是什么   在各种产品的市场上,我们可以发现,不管是什么产品,它的包装设计都有自己的表达方式,在设计师们为产品设计包装时,很难有一个固定的需要去完成的公式,一个成功的包装设计从构思到设计完成,总要经过繁复的思虑和不停的修改与补充。设计师们思虑的问题一般就是要怎样表现和表现什么,如何在设计上抓住重点与主题,找到目标之后有具体构思的突破口。那包装设计的直接表现手法是什么?   包装设计中的直接表现手法   直接表现手法,直接表现是指表现重点是内容物本身。包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影图片或开窗来表现。除了客观地直接表现外,还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。   包装设计   辅助性直接表现手法有衬托,这是辅助方式之一,可以使主体得到更充分的表现。衬托的形象可以是具象的,也可以是抽象的,处理中注意不要喧宾夺主。   对比,这是衬托的一种转化形式,可以叫作反衬,即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分可以具象,也可以抽象。在直接表现中,也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出,其中归纳与夸张是比较常用的手法。   归纳,归纳是以简化求鲜明,而夸张是以变化求突出,二者的共同点都是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍,而且还有所强调,使主体形象虽然不合理,但却合情。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子,这种表现手法富有浪漫情趣。包装设计画面的夸张一般在注意可爱、生动,有趣的特点,而不宜采用丑化的形式。   夸张,归纳是以简化求鲜明,而夸张是以变化求突出,二者的共同点是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍,而且还有所强调,使主体形象虽然不合理,但却合情合理。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子,这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般要注意可爱、生动、有趣的特点,而不宜采用丑化的形式。   特写,这是大取大舍,以局部表现整体的处理手法,以使主体的特点得到更为集中的表现。设计中要注意所取局部性。在产品包装设计中这几样表现手法,辅助性的有直接对比、直接归纳、直接夸张、直接特写等对比手法。

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