广告创意方式之认知不协调-郑州平面设计培训

 从郑州平面设计培训的核心价值上分析，认知不协调这个打破一般事情常规看法的创意方式。记得有家电器用品公司推出了一个全自动的微波炉，强调“一触”，只要轻轻一按，就能快速烹调出一道料理。于是创意人员找了一只猫，当做平面广告的主画面，标题写着：“昨天，我家的猫自己煮了一条鱼！”。。。这张报纸广告无论是谁在翻阅时，都会停下来多看一眼，因为猫怎么会自己煮东西吃呢？这与一般的常理有太大的差距了！接着它的内文写到：“我只是要告诉你，这个全自动的微波炉操作起来实在太容易了，容易的连猫都会用，不像市面上其他商品，买回家研究了半天还是搞不懂！”

另外，日本岗本公司推出的保险套广告也够绝妙！画面上是六位一字排开的“怀孕男士”，每一位都穿上不同的孕妇装，手捧着怀孕的大肚子，一脸无奈的表情，大标题写着：“男人也怀孕的话，那就好了!”副标题的小字写着：“保护女性身体的保险套！”整张广告幽默，讨喜又一针见血！这就是典型运用“认知不协调”的手法所发展出来的精彩创意。平面设计培训4A广告创意总监说，“逆思考”的方法是在提醒大家别钻牛角尖，此路走不通就试试其他的走访，运用“逆向的思考”来看消费者最后得到的真实利益是什么？然后回头推演答案，这样是不是轻松多了！

举一个很著名的例子：多年以前，美国的许多披萨饼专卖店竞争非常激烈，每一家的广告都在强调自己的披萨有多好吃，口味地道，价格便宜。于是过了不久，商品的同质性变得非常高，消费者根本分布出各家的披萨有什么差别，以至于整个业界都陷入艰苦的恶性竞争中。后来终于有一家做了一项研究，他们发现消费者会叫披萨来吃，有几项主要的原因，第一是方便省麻烦、不用自己下厨、餐后也不用洗碗盘；第二是快速、节省时间、全集大小回到家，每个人都饿得要命，希望在最短的时间里可以填饱肚子。

因此，如何快速地将热腾腾的比萨饼送达消费者的手中，才是竞争最重要的关键，口味是否比别家好吃，反而没那么重要。于是这家业者改变了广告战术，强调30分钟内一定送达到家，否则自动减价100元，于是情势大逆转，生意变的一支独秀。这就是典型的“逆思考”的成功案例，结果到现在各家比萨店都延用此方法，看来，该有另一次的逆思考了。

当时我服务过一家纸业公司的广告，并且在竞争异常激烈的家用卫生纸及面纸市场中，郑州平面设计培训推出了一个新品牌——“春风”，其实这一市场早已呈现饱和及竞争白热化的现象，尤其消费者皆以价格便宜为主要的够买选择，各大卖场也都是以价格战来吸引人潮。

因此，这一后发品牌“春风”，几乎没有任何机会可言。但是经过数次的消费者调查，发现其中有一特殊现象，就是家庭主妇对家庭面纸的选购条件，除了价格以外，就是面纸盒的美观非常重要。原因是面纸盒摆放的位置都是在客厅或起居室，有人来做客时，总要考虑与室内的装潢能够有所匹配。于是，广告策略便将商品的包装设计列入重要销售的课题，推出一系列世界名画的面纸盒外包装，以及逢年过节能够应景的包装设计，甚至举办“金盒奖”竞争，广征社会大众对面纸设计的巧思，果然，在困难重重的竞争市场中，夺下一席之地！

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