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高档月饼盒包装设计的中国风

  高档月饼盒包装设计的中国风   但愿人长久,千里共婵娟。这是中国人在中秋节对家人的祝福。正因为如此,中秋节多了更多的人文关怀。作为中国独一无二的节日,很多的月饼生产企业都会在节前不遗余力的推出各种月饼产品,包装也是异常精美。但是随着前些年追风国外包装潮流,中国风元素的月饼盒包装又逐渐的回归,此潮流迎合中国人的消费心理,给人一种强烈的艺术感染力,富有内涵,耐人回味,力求将中国传统文化与现代艺术完美结合。   随着国人对传统文化的重视和回归,很多企业力求将中国传统文化与现代艺术完美结合,提升月饼的档次。现在在国内销售的月饼依口味不同大致分为广式月饼、港式月饼、潮式月饼、沪式月饼和西式月饼。月饼的包装经历了几年前的过度包装后,逐渐走入简洁化,而中国风元素,正是月饼包装设计中的一个亮点。   一、色彩   包装设计中色彩是影响视觉感受最直接的因素。色彩应用是否合理是一个很重要的问题。特别是包装的主色调,主要体现包装的设计风格。月饼包装设计通常使用以下几种色彩:   1、红色   红色最容易引起人的兴奋和激动,象征太阳和火焰,给人留下热情、喜悦、积极、进步、吉祥的印象,被广泛的用于食品包装之中。按照中国人的传统,红色是欢乐、喜庆的象征,所以很多月饼包装都是以红色作为主体色调的。还有一些月饼包装即使不是以红色为主色调,也会在包装设计上部分使用红色。   2、黄色   黄色是彩色中最富于光辉的颜色,给人留下明亮、辉煌、柔和的印象,同时又容易引起味美的条件反射,给人以甜美感、香酥感,在我国常作为王者的象征,表现着权威。月饼包装多以金秋为主题,使用黄色为主色调,体现月饼酥脆味美的特点,并给人以高贵的视觉感受。   3、绿色   近几年,由于“绿色无污染”的观念的普及,有些月饼包装开始使用绿色为主色调,主要就是突出环保和天然的主题。还有些广式月饼为了突出其特色,如莲蓉馅月饼,会在包装上使用大量绿色,加入莲花图案做背景,使得包装设计达到清雅美观的效果。   二、 字体   作为一种美化商品且具有形式美的装饰要素,文字设计的目的是以清晰、醒目且生动的文字抓住消费者的视线,从而传达商品的特性,引起顾客的共鸣和购买欲望。文字是整体包装中的“画龙点睛”之笔。   月饼包装设计中传统书法主要使用隶书,隶书字体古朴、字形扁平,笔画一波三折,蚕头雁尾,有舞蹈的柔软和连续不断之美,适合做装饰性文字。另外,月饼包装的文字还大量使用变体字,它的优点在于结构组合的随意性与字体自身的艺术性。变体字可以根据包装内装月饼的具体特性加以变化,使文字的表现力更加完美,具有更强的可视性。变体字可以与装潢图案相配合,形成一些中国风的花纹或者图案,达到更好的装饰效果。   三、 图形和图像   应该说,任何一个包装设计都离不开图形和图像,通常图形和图像是最能体现整体设计风格的部分。包装设计中变化最多的也是图形和图像。月饼包装设计中常用的图形图像包括:   1、花朵   月饼包装中使用比较多的是牡丹花朵图案。一方面,牡丹是夜晚会发光的植物,所以会被认为跟月光有很深的关系,符合我们中秋赏月吃月饼的风俗;另一方面,牡丹寓意为圆满、富贵,民间有牡丹是我国国花的说法,月饼包装中使用牡丹图案,是再适合不过的了。   2、月亮   月饼包装中离不开月亮图案。中国的风俗是中秋之夜全家人一起赏月吃月饼,寓意团团圆圆。月饼包装设计通常以月亮配合花朵图案,取意花好月圆。大多数礼品月饼的包装,都采用了这一设计思路。   3、仙女   月饼包装中加入仙女图案,大多是引用了中华神话故事的内容,我国有嫦娥奔月的神话传说,使用嫦娥或者仙女的图案,增加了包装设计的神话色彩,配合星月图形,能够获得很好的整体效果,同时,也给包装形成一种古香古色的风格。   4、山水画   中国山水画,描写山川自然景色为主,主要以水墨淡色来表现意境。与外国以色彩来表现主题的风景画不同,中国山水表现的是清新自然的主题。很多口味比较清淡的月饼都采用山水图案来作表面装潢,特别是以绿色或其他浅色作为主色调的月饼包装,山水可以很好的衬托包装的风格。   高档月饼盒包装设计问题   目前国人的消费水平随着收入不断的提升,对于一些产品的消费已经从纯物质消费逐渐的转变为精神上的消费了,这种精神的消费主要是体现在消费者的审美上。这也就表示着中国人的审美上了一个档次。   但是很多的月饼身产企业却过分解读了这样的变化,纷纷在包装上下了功夫,从包装材料、包装形式、包装工艺上纷纷下手,并且结合中国元素,纷纷把产品价格推向了新的阶段。但是这样的方式对吗?能不能吸引消费者?是不是违背了一些设计原则呢?   月饼的包装作为产品个性的直接表现成为了消费者最为关注的焦点。包装设计是一项技术性和艺术性很强的工作,企业在设计产品的包装时应遵循一些原则。   (一)安全性原则。安全是包装设计最基本的原则,早包装过程中,所选择的包装材料记忆包装物的制作,都必须适合产品的物理、化学性能,以保证产品不损坏、不变形、不变质、不串味。   (二)经济性原则。材料的选择应安全、牢固、量轻、低价,内部结构科学合理,既能保护产品又无不良副作用,要防止出现小商品大包装和低价商品豪华包装的浪费现象。   (三)艺术性原则。包装材料要美观大方,团生动形象,不落俗套,不搞模仿,采用新的包装材料,使人耳目一新。包装的图案。文字必须清晰,如实反映商品的特点、功能、规格以及使用方法等。   (四)信誉性原则。要讲究包装道德,树立企业良好的信誉。杜绝在包装上弄虚作假,欺骗、损害消费者的利益。   (五)尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯原则。包装设计中药尊重不同国家、不同民族、不同地区的风俗习惯,包装上的装潢上的文字、图案、色彩等不能和目标市场的宗教信仰和风俗习惯发生抵触。   (六)科学性原则。包装的造型和结构要充分考虑使用、保管和携带方便,有利于运输、存储和在商店里陈列。   通过文艺性的设计,将传统文化的精神与艺术内涵进行有机的结合,可以提升月饼的档次。利用丰富的传统文化要素,将民族文化团经过先到演绎来诠释中秋文化意境。月饼包装中使用最多的就是牡丹花朵图案,牡丹花寓意圆满富贵,又有国花之称,在包装设计中使用再合适不过了。加入仙女图案,引用中华神话故事的内容,给包装形成一种古色古香的风格。   中国山水画主要表现清新自然的主题,用绿色或者其他颜色作为主色调的包装设计也能很好展现个性。祥云代表好的预兆,表示对未来的美好祝愿,五彩祥云又意味着五谷丰登,从大体上说就是国泰民安,从这一含义上讲,月饼包装中使用祥云图案,既符合传统文化观念,又表达了美好的祝愿。中国吉祥图案无论是造型还是服饰,都深深地植根于中国传统文化之中,在现代包装设计中,传统文化思想以包装作为载体,不仅表达了人们的美好愿望和情感,而且使包装具有了独特的美感。   高档月饼盒包装设计理念   对于传统的中秋节来说,处于不同位置想法自然不一样。消费者就是在节日中充分的享受节日带来的欢乐,企业希望在节日中产品大卖。不同的想法,对于月饼盒设计也会产生了很多的影响。   年年岁岁花相似,岁岁年年无不同。企业每年生产的产品都是差不多的,唯一的差别就是在产品的包装上边,这是最大的不同,但是也考量着企业的设计理念和出发点。有的会走大众路线,所以包装设计上平易近人,有的会走高端路线,包装上富丽堂皇别具一格,不同的想法,就会决定了所走的路线。   同时各个地区或国家有不同的传统文化,这与各个地区的地理、气候、人文等因素有着较为密切的关系。沿海地区的传统文化与内陆地区的传统文化不可能完全相同,甚至会有较大的差异。而东方与西方、南方与北方的传统文化也会有较大的区别。   不同的时代之间也会有文化上的差异。在继承前人的基础上逐渐演变或出现的新文化,随着时间的推移也就成了新的传统。就以我国的文字演变为例,金文、石鼓文相对于象形文字而言,是当时一种在继承了象形文字的基础上产生的一种新文字,但相对于大篆、小篆而言,则又成了传统的文字形式。   各个不同民族或人种之间也同样有着不同的传统文化。这主要是因为在远古较长的历史时期内,生产力非常低下,不同血统、不同人类种群(部落)之间,各有自己的领地或势力范围,为了争夺生存空间,再加之他们相互不了解,不能较好地一起共处(近代非洲及美洲一些内陆腹地、原始森林中的一些落后部族之间还存着这种现象),从而在信仰、宗教、语言、文化、生活习性等方面产生较大的差别,因此形成了各自不同的传统文化。这从我国各个不同民族的不同服饰及婚丧嫁娶的传统文化中可以看到这一点。   工业设计自包豪斯时代以来,最主要的成果之一就是将艺术与技术相结合,为社会大众的生活设计“美”,即工业设计的一切成果都能为社会大众所接受与享用。因此,研究广大消费者所能接受的创意“语汇”,是我们广大包装设计工作者的主要任务之一。而所谓传统风格的包装设计创意,就是要以引人入胜的、具有较高文化品味内涵及高度形式美感的传统文化素材,经过精心的构思,设计出向消费者传达商品信息、推销商品、更好地为消费者服务的创意“语汇”。传统风格包装的设计,也不仅是单纯地运用传统形式,而更重要的是为了体现中华民族博大的精神面貌与自立于民族之林的优秀文化,同时也能很好地适应我国广大消费者所继承下来的中国千百年以来的美学思想与审美意识。   基于以上的阐述,我们在着手进行传统风格的包装设计时,就应针对传统产品这一被包装的对象,充分挖掘与之相关联的传统文化要素来进行创意构思。而这里所说的传统文化要素,是指组成传统文化的具体形式,如中国的传统书法(不同风格的正楷、草书、隶书、篆书等);国画(不同风格的工笔、写意、泼墨画);年画(如天津杨柳青年画、苏州桃花坞年画等);版画;雕刻(木雕、竹雕、砖雕、瓦当及玉石雕刻等);不同风格流派的剪纸艺术;漆画、磨漆画;蜡染、扎染艺术;刺绣艺术等等。我们一般可以从以下两个方面来着手考虑选取传统文化要素。   我们当今所处的时代,已进入科技高度发达的微电子、大容量的信息时代。许多以前我们认为不可能的事与物,在现代已成为现实,尤其是在我国实行对外改革开放的政策以来,世界上许多先进的文化与技术不断传入我国,并逐渐为我所用,与中华民族的优秀传统文化融合在一起,逐步形成了我国当前这一新时期的文化状况,这是历史的必然。求新求美的思想意识,是人类所共有的,由此才得以推动社会的不断进步。只有符合时代的脉搏和节拍,推陈出新,传统风格的包装设计才会具有无穷的生命力和新意境,才能为当代的人们所接受。

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