网购商品在包装设计上应该怎样做？

　　网购商品在包装设计上应该怎样做？ 　　网购商品已经不仅仅是再是御宅族和工作无闲人士的专利啦，更多的商品依托电商平台做宣传推广，销售的种类分门别类涵盖了我们衣食住行的方方面面，随手在电商购物平台搜索“羊驼活体”，都能瞬间出现很多商家的产品销售信息，真所谓“网络之大，包罗万象啊”。 　　包装设计 　　对于这类商品进行考虑时也和线下实体销售有所区别，网购商品在包装设计时并不需要像线下商品那样对包装材质和设计有诸多讲究的考虑，而只需要做好基础元素的运用，能够有效体现出产品销售信息，能够保证商品在运输过程中不会被损坏就足够了。有的甚至无须按照传统的图片、色彩、文字那样装饰元素的设计。网购者更多的只是希望所购买的商品按时、保质地送到自己的手中。他们通常会在打开包装取出商品的同时，就把产品外包装物当做垃圾而丢弃了，可见，包装设计在这种情况下使用周期是非常短的，如果依然对其采取过度包装，无疑就造成了一种“资源上的浪费”。 　　网购商品在包装设计上从简，不代表就需要产品包装;这类商品不仅需要包装，而且还需要具有针对性的包装设计。由于网购商品的过程中，消费者是接触不到商品的，也接触不到商品的包装。因此，网购商品包装设计的诉求主要集中体现在保护性功能和便利性功能这两点上，而不在销售性功能上，所以，对于网购商品来说，它需要的是一个“专供包装”设计。 　　随着网购消费的逐渐流行，势必要考虑网购商品包装形态的设计，以满足日益扩大的网购商品交易和流通。下面我们就针对目前现状来具体给有此种困惑的朋友们一些建议参考： 　　1、为网购商品的做专属定位设计。网购商品从产品出厂时的包装就与传统商品包装“分道扬镳”。这样有了网购商品的专属定位，商品的包装设计目的与方向就会很明确，也避免了不必要的包装费用的支出。 　　2、综合考虑网购商品所具有的功能性。顾客网购商品是直接接触商品(图片)和商品的有关说明，不须接触包装或从包装上了解商品，因此包装促销性功能中的美化功能、展示功能、吸引功能等等，毫无作用了。商品包装设计原则就是“功能至上”。这个“功能”主要是指安全保护性功能设计，是针对“促销”、“美化”、“展示”等装饰性设计而言的。网购商品包装设计一切围绕商品的安全性，包括出厂、运输、装卸、储存、分发、二次包装、快递送货等环节中的安全性。顾客在网购商品的时候是接触不到包装的，只有快递送货上门的瞬间才看到商品的包装。至于好看、美观、华丽的包装在顾客这一方面没有任何意义了。 　　3、有效做好商品与消费者信息的识别。目前大多数的网购商品都会像“木乃伊”一样，被“里三层，外三层”得紧紧包裹起来，所采用的材质多为塑料袋、牛皮瓦楞纸盒、塑料泡沫盒和胶带纸等。但顾客除购买记忆外，也只有打开包装时才知道里面是什么。如何通过包装盒上的颜色、形状、标记和清晰的信息栏目设计与实施，来更好地对商品和顾客信息进行识别，是一个须要考虑与设计的议题。 　　4、网购商品外包装设计的循环使用与回收。当顾客从快递手中接到包装物时，对购买的商品进行外包装的层层“剥皮”时，企业需要在考虑安全性的同时，思考包装物结构安全的合理性、循环再用率及废物的回收等问题。特别是包装物的循环使用方面，只有从快递公司针对不同商品进行不同的可循环使用的外包装设计与应用，网购商品的包装才有可能更合理更规范更有效。 　　调味品包装如何具有吸引力？ 　　总体上说，品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的一些基本原则，使各项设计要素协调搭配，相得益彰，以取得最佳的包装设计方案。如果从营销的角度出发，品牌包装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素，个性化的品牌形象是最有效的促销手段。同理，什么样的调味品包装设计最吸引人，能够实现有效的产品促销效果呢? 　　包装设计 　　一、调味品包装设计的图案 　　包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则： 　　1、形式与内容表里如一。具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。 　　2、充分展示商品。这主要采取两种方式，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装是非常流行的。 　　3、有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、配制、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。 　　4、强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，而是更多地使用体现大类商品的形象色调，使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。 　　5、注意功效设计。其中包括：保护性能设计、方便性能设计、推销性能设计。 　　包装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念，因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案，产品的包装只有适应这些，才有可能赢得当地市场的认可。包装图案设计禁忌可分为人物、动物、植物和几何图形禁忌几种。 　　二、调味品包装设计的色彩 　　在竞争激烈的商品市场上，要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及增强人们对品牌的记忆。日常生活所需的调味品包装的色彩设计应具备两点特征：引起消费者的食欲感;要刻意突出产品形象。日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究，曾对包装的色彩设计提出过八个包装设计的要求： 　　1、包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性。 　　2、是否很好地象征着商品内容。 　　3、色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量。 　　4、是否为商品购买阶层所接受。 　　5、是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用。 　　6、单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何。 　　7、色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力。 　　8、商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。 　　这些要求，在商品包装的色彩设计的实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对品牌包装设计的要求，也越来越严格和细致起来。 　　促进巧克力销售的包装设计 　　包装设计是在起到保护商品的同时方便储运、促进销售的作用，包装对商品市场的影响有着不可估量的作用，特别是巧克力等比较上档次的商品，包装就尤为重要了。 　　包装设计 　　新颖独特的巧克力包装设计不仅仅是从装潢的角度设计巧克力的包装，更多的应该从巧克力的市场特性和品牌形象上作为设计的重点。面对现今如此庞大的感性消费市场，只有符合消费者需求而且能够促进巧克力销售的包装，才能够在种类繁多的包装设计中脱颖而出。 　　无疑在巧克力的销售中，包装设计发挥着巨大的作用。而要设计好一个巧克力的包装，首先应对需要巧克力这个商品进行足够的了解。市场调研、产品特性分析都是必不可少的环节，因为只有在对巧克力这个商品有了足够的了解之后，才能设计出贴近市场需求，有促销功效的包装设计。 　　不管随着社会怎么变化，商品的包装设计不管要附加多少的功能，最根本的还是要妥善的保护好商品本身。包装要保护好商品以免受到外来障碍的侵袭和冲击, 包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等，这 对于巧克力那更加的重要。 　　巧克力的包装设计虽然一向提倡要创新，设计独特新颖的包装很关键，但是不能影响到商品的运输，便于流通的包装才能让商品在市场上出售。这样不但方便了商品的摆放和展示，还影响消费者对商品的识别和分类，而且消费者虽然在购买时是比较感性的消费，但是如果在购买了之后根本不方便携带和使用也让消费者失去二次购买的欲望。 　　通过包装，达到刺激消费者购买欲的目的，这是一个现代化的包装设计最直接的功能，是构成企业利润不可或缺的组成部分。

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