透过品牌形象传递品牌价值塑造品牌内涵及原则

今天郑州平面设计培训为大家讲一讲透过品牌形象传递品牌价值塑造品牌内涵及原则
由于消费者对不同的品牌有不一样的认知，他们在购买时就会做出不同的选择，如果公司不主动去给品牌塑造内涵并让公众接受，那在竞争中就容易会处于被动，因此，要维护品牌的核心价值，笔者认为需要从以下几方面入手去塑造内涵。
1.内涵的确立
这是塑造品牌内涵的第一步，企业首先要做的就是收集竞争市场信息，包括竞争对手品牌的内涵及被接受程度，市场上品牌分布状况，产品特点、档次等；再根据自己公司或产品特点确定合适的内涵。
在这过程中，企业应遵循的最重要原则，我觉得是尽量“避免跟风原则”，道理前面已说过：改变消费者的心智非常困难 。想当初“VOLVO”（沃尔沃）也曾试图想树立自己“豪华轿车”的形象，但她改变不了消费者对其“安全性”的认识，辛亏当时“VOLVO”的高层及时认识并纠正了这个问题。其实市场是很大的，客户的需求也多种多样，如“性能”、“豪华”、“性价比”、“经济”等。
国内牙膏市场上，“田七”通过传播“中医护理”概念打开了市场，避免了与“高露洁”和“佳洁士”
的直接竞争，而是通过细分市场，间接与各大品牌竞争。虽然市场上早有众多中医牙膏品牌，但都不是很强势，也没有被广大消费者认可
2.内涵的传播
一旦内涵被确定，企业就需要制定合适的方案去传播，包括时间、地点、途径、是否请明星代言、如何通过产品及包装、广告的制定等，不同的传播途径会覆盖不同的消费群体、不一样的手段也会给人不一样的的感觉，企业需要根据自身品牌和产品特点及公司实际情况做出合理安排。切不可一味广告。
在品牌传播过程中，有一个很多公司时常忘记的也是需要遵守的一个原则是“避免品牌内涵与产品、服务或公司形象等不符合，不统一”。我们看到，很多品牌投入了很多资金在大做广告，却在产品的设计或研发上显得落后，甚至公司内部有违法现象，这都极大的影响了品牌在公众心目中的形象。我们看到有很多企业为了追求“一夜成名”，花巨资去买来央视所谓的“标王”，结果呢，产品创新滞后，研发不足，渠道建设不到位，我想这样失败的案例在国内是有不少，“秦池”应该算一个吧。还有如“三株”，当其在中央电视台喊出“三株口服液，祝您身体健康”时，却有报道出来说有喝三株口服液的人出了人命。
企业因为盈利而生存，产品为了获得更多市场份额而需要品牌，品牌因为获得公众认可而产生价值，要怎样的品牌才会获得公众认可呢？唯有当一个品牌可以为消费者创造更多价值，他才会选择它。因此前面说企业倡导的内涵能否被公众接受，是由公众决定的，那公众根据什么决定呢？根据他在消费时获得的利益，反映在产品性能、包装、渠道、公司形象、内涵的地位等。所以说，内涵绝不是一句口号。
据联合国工业计划署调查显示：著名品牌在整修产品品牌中所占比例不足3%，其市场份额则高达5%。最大可能实现品牌价值的增殖，已成为企业经营的最高目标：在新经济时代，一流企业制定行业游戏规则（如 ，微软、宝洁、麦当劳、可口可乐等），二流企业做产品（无强势品牌或替强势品牌加工产品的企业）。可见，那些一流企业都是因为拥有本行业最有价值的品牌。品牌是什么？
品说到底是一种概念，是产品通过各种方式作用于目标受众（消费者）并在受众心中形成的概念。
影响品牌概念的形成有很多因素：企业形象、产品名称、标志设计、包装、广告、功能、价格、历史、 服务方式等。品牌能否持久，关键是要“管理”好每个可能与受众接触的“品牌接触点”———形象因子。
视觉形象作为品牌的重要因子，其价值早已得到公认：根据科学统计，视觉是人类获取外部信息的主要 渠道，占全部获取信息的83%。
形象设计的误区
但在当前，国内品牌形象设计界存在着严重的误区—为设计而设计。其最大的弊端是：不是讨好客户， 就是孤芳自赏，完全不考虑受众的感受。
品牌形象设计具有三个层次：画面美观、表达一定有主题、提升品牌价值。只有做到这三者的统一，才 能算是好的设计。
如何透过设计传达品牌价值？
创建独具个性的形象记忆符号，是整合与提升品牌价值的关键。
科学调研是品牌形象管理的基础
设计对视觉的精确阐述使品牌与众不同（识别的功能），同时，它也是一种承诺———唤起情感回应并建立企业与目标受众之间的信任（市场的任务）。
以设计为切入点，以调研和策略为基础，旨在向目标受众有效传达品牌核心价值，以赢得竞争优势的“ 战略性设计”是“品牌形象管理”的具体表现。

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