字体对广告设计的影响有哪些

　　字体对广告设计的影响有哪些 　　1．说明和传递信息的作用 　　文字存在于广告中最重要的作用就是明白、准确的说明、传递和保留信息。在广告设计中文字的作用首先就是告知公众广告所要传递的信息，包括广告所要表达的主题、要说明和注意的事项以及商家的有关信息，比如单位地址、电话、联系方式等等。当广告载体不同时，文字设计所占的比重也大不相同，一般来说报纸广告、杂志广告、POP广告所含的文字信息比较多，而招贴广告文字的比重较小。 　　2．吸引和导向的作用 　　一则构思巧妙的标题和广告语能令人记忆深刻、久久不忘。这时，文字的作用已不再是简简单单的让公众记住直白的信息，而是让公众在简洁易记、朗朗上口的句子中去品味、感受广告的深意、内涵、精神等信息，引导公众去思考、感受并达到最终去引导公众注意、知觉、行为的目的。这是文字本身基本功能的延伸。 　　3．图形、符号的作用 　　从概念上看，一切具有一定形状的平面物体都可以称之为图形，文字本身也具备此种特征。对文字作用的理解不能简单的只作为传递信息的直接工具，当它以图形符号的形式出现在设计中时，设计的思路、创意将得到更好的拓展和体现。将文字视为图形符号既能完成说明、传递信息的作用，又能起到整体优化设计、增强视觉效果、引导视觉流程等作用。 　　4．增强广告主题的传达 　　文字的版式设计是广告信息载体，也是时代的精神特征。文字编排艺术已成为广告设计中不可缺少的形象元素。文字在广告设计中的应用主要体现在标题文字与正文字体的编排设计中。正文设计是对主题内容的提炼，产品内容的说明，具有明确的语义传达作用，是为设计内容服务的。其最终目的是突出广告主题，优化广告宣传的目的。 　　5．提高阅读和注意力 　　优秀的编排设计不仅可以美化和装饰画面，更使广告具有视觉的可读性和文字的可辨性。如标题是广告的主题，主要是为引起读者的注意，设计上一般要求简洁、醒目、易读、易懂、易记，文字大多在版面的中央和上方，其次是图形和其他说明文，起到提高视觉的阅读和注意力的作用。 　　(二)广告设计与字体设计的关系 　　广告字体设计是广告设计的重要组成部分,在文字设计过程中,依据不同语言文字的结构框架、字体形态及文化背景,与广告词进行结合,赋予广告设计作品美学的魅力,引起人们的审美感受,使人感到愉悦。在现今高速发展的商品社会的大浪潮中,广告随处可见:琳琅满目的橱窗、招牌、绚丽多彩的霓虹灯,以及广播、电视剧、报刊里出现的各种新颖奇特的广告,发挥了加速商品流通、引导消费观念、活跃市场以及文化交流等积极的作用。字体创意在广告设计中所呈现的民族性也不容小觑。汉字在广告的创造性发挥着很大的作用,民族文化如新鲜的血液被注入现代设计作品中,对于中国博大精深的文化的体现、内涵的深化有着重大的影响。字体在平面设计中的可塑性给广告设计创造了更多、更丰富的设计形式和题材。

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