平面广告设计如何进行创意分析

　　平面广告设计如何进行创意分析 　　要表现：产品的“历史问题”，广告所表现的历史并不符合产品的历史。 　　代表作品：某电子辞典电视广告，采用倒叙手法，男主人公，广告中表明他现已成为博士，正在回忆他的学习历程。其中镜头交待在他高考前已经开始用该电子辞典进行学习——高考到博士，少说也得7、8年，现在是2001年，7、8年前电子辞典中国大陆还根本没有生产电子辞典！你这产品哪来的？ 　　2、 地点谬误。 　　主要表现：产品（广告物）在不适合的地点出现，不符合当地情况。 　　代表作品： 　　某网友创作的摩记手机广告，表现的是在贫困山区，学生们用摩记手机收到考试通知。先不管贫困山区的手机拥有情况（据网友说是城市教师扶贫，但镜头中却没有交待教师身份），就说手机的接受——手机的接受信号一方面是手机自身能力，另一方面也有一个信号覆盖问题。就我国现状来看，山区的信号覆盖率一向低，更别说是贫困山区了。这样，这个广告就显得虚伪了。 　　3、 人物谬误。 　　主要表现：产品代言人选择失误，这一点在明星广告中尤显突出。只考虑明星名气，不考虑与产品的关联。 　　代表作品：某洗发水广告，请了一位香港女星做广告。广告中有几个表现头发的镜头，都是长发。但当时该女星是短发。为此广告遭到消费者投诉，称其欺骗消费者。 　　4、 道具谬误。 　　主要表现：产品在广告中出现得太过突兀，生硬嵌入。 　　代表作品：某面霜广告。 　　某明星在台上又蹦又跳，最后不知从何处抱出一大堆该面霜（连其他该类广告常用的“变”出来的手段都不用了），分发给台下观众。还有某洗发水广告，一对男女跑到一个小潭边。接着就是一个特写，一瓶该洗发水浸在潭水中。男主角不管三七二十一拿起洗发水来就仿周润发给女主角洗头。 　　5、 表征谬误。 　　主要表现：对一些特定的表达符号运用不当，误用象征物。 　　代表作品：某口服液广告，一小孩喝了该口服液，头顶立马出现一个白色光圈。创作者原意是要表现小孩变聪明了——他不知道在头顶出现光圈是西方的表示法，不是表示聪明，而是表示人已经进了天堂。 　　6、 载体谬误。 　　主要表现：不注意载体固有的特性及应用的环境，闹出笑话。 　　代表作品：某牛奶促销，让促销小姐披上绶带。结果，小姐高耸的胸脯上的带子印着“100%鲜奶”，真是令人浮想联翩。 　　7、 音乐谬误。 　　主要表现：不懂音乐的含义，盲目运用于不相干或相反的情境中。 　　代表作品：某饲料广告，是催猪快长的。背景音乐——贝多芬《命运交响曲》，镜头——一大群猪在争食该饲料。

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