平面标志设计中的色彩选择

　　平面标志设计中的色彩选择 　　当我们在白色的背景上面看到一个鲜活的Logo，首先印入脑海的是它的造型与色彩，但之所以我们先说一说色彩，是因为即便有了好的造型，色彩平庸之下它也不会怎么夺目，这两者都很重要。 　　商业的Logo使用的色彩基调基本无外乎红、黄、绿、青、蓝、灰、黑，继而再延伸至渐变、深浅;最重要的一点是根据各个行业而区分他们的色彩象征与视觉感观，但随着世界设计范围内个性化与市场化概念的突起，不同行业的Logo设计色彩也更加丰富。 　　就像通信行业都喜欢象征科技的蓝色，但中国联通使用了红色。最早的蓝色巨人IBM用蓝色的Logo色彩引领了世界科技界标志设计的风潮数十年，但近来，随着IBM视觉品牌形象的扩张与改进，黑色与灰色开始悄悄登上全新的平台，让人感觉到更加沉稳与经久弥新的品牌认知。 　　标志设计中的色彩选择 　　那么，我们在设计一个Logo的时候应该怎么把握好色彩的选择呢?1、了解行业，消费者人群，品牌定位以及竞争对手;举例说明：可口可乐 百事可乐 　　同样都是碳酸饮料，口味也相差无几，但在我们的印象中，可口可乐就是红色，百事可乐就是蓝色，这样的品牌文化已深入到所有的消费群体中。 　　行业是饮料，和食品有关，可口可乐与百事可乐的消费人群为老少皆宜，因此通俗、易于辨认、世界性的色彩成为了他们的首选。红色是最为醒目的色彩，蓝色代表了 更多的活力与饮料与和水的属性。因此当可口可乐使用了红色之后，百事可乐就不可能再追着可口可乐去走老路，当然它的Logo中同样保留了一部分红色，这可 能也是竞争对手之间微妙的关系吧。 　　所以我用了这个颜色，那以后就专一如始，可口可乐的定位是世界化，全球性的饮料大王，红遍全球，注入每一个角落。百事可乐更多宣扬着个性主张，特立独行的味道以及更加年轻动感的氛围。在我们设计Logo的时候同样也需要观察到这些品牌的定位与开发建设，基本 上我们现在设计一个新的品牌形象，同行业都会有先辈已坐守稳泰，所以我们需要用更加鲜明活力的色彩去开拓品牌的革新，定位更加准确与明朗，才能占有一席之地。 　　2、色彩的禁忌; 　　说Logo的色彩禁忌，未免有些牵强，因为灵活的设计早已取代了呆板默认的规 则， 朝着更加自由的方向而去。但我们仍然会碰到一些较为大众化的客户需求与认知理念，这与市场密不可分，惺惺相惜;比如在国内的Logo设计中，你就没有见过 通信行业使用了黑色与灰色作为最主要视觉图形形象(文字应用除外)，奶食品中大多使用了绿色以及暖色调和清新的风格。两性方面的Logo群分多以性别差异 区分。还有一些公益组合及团体协会的标志大多使用暖色调;因此，我们需要做的就是顺应一下潮流，根据大方向去走，来完成客户理想的Logo色彩效果;用行业特有的归属性去选择最能让大众接受的方案，这样才能让客户满意。 　　3、色彩的含义; 　　每一种色彩都代表了不同的心情与象征的寓意，它们来自自然，也来源于人类的认知，在当今的设计领域，我们更应该从客户与消费者心理出发，了解他们的需求，用颜色去敲开商业化的心情密码，达到完美的色彩捕捉。那么首先我们就要了解颜色它们代表的含义。 　　[注]以下信息来源于资料整理 　　红色：代表热情、奔放、喜悦、庆典。 　　黑色：代表严肃、夜晚、稳重。 　　黄色：代表高贵、富有。 　　白色：代表纯洁、简单。 　　蓝色：代表智慧、天空、清爽。 　　绿色：代表生命、生机。 　　灰色：代表深沉、阴暗、消极。 　　紫色：代表神秘、浪漫、爱情。 　　棕色：代表土地。 　　红色 — 活力、健康、热情、希望 　　黄色 — 温和、光明、快乐 　　白色 — 纯洁、神圣、清爽 　　蓝色 — 秀丽、清新、宁静 　　黑色 — 神秘、静寂 　　绿色 — 青春、和平、庄重 　　红：象征血液，代表血气旺盛，喜欢红色的人工作及恋爱上均会全情投入，占有欲强凡事不易放弃。 　　黄：富幽默感，象征人的精神领域，喜欢黄色的人，较聪明，分析能力强。 　　白：纯洁无垢，另人想起婚纱，通常表里一致，不弄虚作假，适应能力高。 　　蓝：象征深海，沉着冷静，不易向人表达自己的真性情。 　　黑：庄重，内敛，含蓄。 　　绿：新鲜，刺激，和平。 　　橙：黑白分明，向上心强，社交能力强。 　　灰：敏感纤细，优越感重，冷静处事。 　　4、色彩的美化; 　　选择了一种颜色，我们也可以用很多美化的方式让色彩看起来更鲜明、活力、时尚、动感、立体;这样的Logo出来后效果时尚，视觉冲击力强。 　　通常在色彩的变换美化中，用的最多的是渐变，这种可以用来反差的效果将一种颜色同色域之内的过渡做到极致，让人看后瞬间对Logo产生非同一般的视觉冲击。 　　第一个是昆仑润滑油的Logo，经过渐变的美化，体现出了太阳与能源的象征;而第二个Logo东莞农村商业银行在没有经过渐变美化之前简直不能够去看，你会 发现很丑，经过美化，几何化的色彩建筑效果立刻体现，让人感到强烈的立体感与空间感;第三个幸福航空的Logo则更是将渐变发挥到最完美，变为了好看的翅 膀与花瓣。 　　色彩的美化艺术是电脑美术设计兴起之后已经普及的艺术创作手法，如果你仔细观察，会发现身边充满了这种效果的Logo设计方法，原本平淡无奇的图案，在经过渐变的修饰下，变得更为好看，不同凡响，得到了客户与消费者的肯定。 　　当然，色彩的美化不只有渐变，photoshop中的滤镜就能对颜色做出千变万化的效果，但是运用矢量软件设计出来的标准专业化Logo则更大部分使用渐变做来首选;学会色彩的渐变将让你的Logo色彩效果达到更高的完美视觉效果。 　　5、色彩的制作; 　　Logo 的设计不仅仅用于电脑RGB显示器上面，还要用于印刷、雕塑、各种广告宣传用品平台之上;所以我们在设计Logo色彩的时候要做到规范、使用标准的印刷 色。印刷色以CMYK模式为标准，各种色值的变换造就了不同的色彩，有些朋友可能还不太了解标准的颜色色值是多少，那么也没有关系，我们可以打开 photoshop、CorelDRAW、Illustrator这三个设计软件，在里面的色盘中都有软件默认的色彩名称与色值数据。 　　在现在广告工艺发达的今天 ，Logo的制作应用到了各个领域，小到门头色彩、大到楼宇装潢，各个地方都需要展示出企业Logo的品牌形象，在色彩的选择之上，除了按行业标准进行之 外，还要根据不同材料、材质、场地进行详细的区分应用，因此做为一名合格的平面设计人员，除了会设计Logo之外，掌握颜色应用本领下，还需要多接触印刷 品实物、广告材料实物，多了解制作的行情，这样才能让精心设计好的Logo绽放更多的价值与最佳的色彩显示效果。

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