广告设计中色彩要素的基础知识

　　广告设计中色彩要素的基础知识 　　色彩，在设计中往往起到画龙点睛的作用。我们有了吸引人的图形要素，打动人的文字要素，现在，就要加上美化产品的色彩要素了。 　　在平面广告设计过程中，色彩是十分重要的表现形式。运用不同的色彩结合，从而使消费者产生生理反应和心理联想，从而对产品产生亲切感。掌握一定的色彩学基础知识，对于广告设计是大有好处的。 　　(1)色彩与心理。虽然色彩是靠人的生理去感知，但是人的生理活动最终将冲击人的心理。色彩对人们的情感影响极大，左右着人们的精神和行动。当感官得到了色彩的礼堂信息后，必然会对人的心理起作用。例如，红色的强烈刺激使人血液流动加快，蓝色给人清爽的感觉。究其原因，人们的这种感觉大部分都是由于人们的生活经验所致，如人们见到了红色就会与火和血相联系，见到白色就会与冰雪联系起来。 远近不同的物体在视网膜上正确成像，是领先晶状体厚薄曲度的变化来实现的。晶状体的聚集作用，对距离的变化反映十分敏感。例如，我们会感到红色和橙色比实际距离近;蓝色和紫色比实际距离远。由于这种视觉上的错觉，人们感觉神经暖色调带有前进性，会产生扩散的感觉，所以觉得红黄色的物体有扩大的感觉;感觉冷色调带有后退性，则会产生收缩的感觉，所以感觉蓝紫色的物体比实际的物体要小。这种因生物因素而产生的错觉，为在色彩的实际应用中提供了科学依据。 一般,人的本能不愿只受单纯的刺激,希望接受冷色与暖色合为一体的丰富效果,即对补色组合产生好感(补色对:红与绿、蓝与橙、黄与紫)。因为每对色相包含了全部可见光谱，给人心理平衡感，产生调和美。 由于心理的原因，每个人对色彩各有偏爱。一般，男性偏爱冷色，而女性对暖色更为爱好。环境不同，对象不同，甚至由于流行的原因，人们对色彩的好恶也可能会有所改变。 (提示：如果想让物体看起来更大一些，可以采用明度较高的暖色调;反之，若想使狭小的空间显得宽阔，则可以使用有收缩感觉的冷色调。) 　　(2)色彩的三要素。要确切地描述某个色彩的特征，必须通过色彩的三个基本要素(即明度、色相、纯度)来全面界定。 ①色彩的厚度。明度也称色阶，是指色彩的明亮程度。明度有两个极端色：最亮的白色，最暗的称黑色。白色与黑色之间是明暗不等的灰色，如深灰、中灰、浅灰等。 凡是倾向于黄色或在色调中加入白色较多的均属于“明调”;倾向于紫色或在色调中加入黑色较多的则属于“暗调”。 ②色彩的色相。色相是用RGB基色通道色阶值定义的。通俗地说，色相就是色彩所属的红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫等的相貌。除去没有色相的黑、白、灰之外，其余的色彩都有自己的色相。 ③色彩的纯度。纯度又称彩度、色度、鲜艳度、饱和度等，是指色彩的鲜艳程度或饱和程度。纯度的高低直接关系着色彩感觉的强弱。 红色是纯度最高的色，如果混入其他色，则纯度降低，混入的成分越多，纯度越低。绿色纯度最低，其他色居中。黑、白、灰属于没有倾向的色，即非彩色，它们没有纯度，只有明度的差别。 　　(3)色彩关系与色调。色彩的合理调配和组织对画面效果起着重要的作用，解决好色彩的对比与调和的矛盾，广告设计应付成功。 ①色彩的对比。我们所观察到的任何一种色彩都是和其他色彩共存的，这些有差异的色彩相互衬托、相互吸引和排斥，即是色彩的对比。 色彩之间的比较，只能在同一个色彩面积内进行明度与明度、色相与色相、纯度与纯度等方面的比较。不同程度的色彩对比形成不同的色彩感觉。 (最强烈的对比使人感觉生硬、粗犷;强对比使人感觉生动、有力;弱对比使人感觉平静、安定;最弱的对比使人感觉朦胧、无力。) 色相对比。色相对比即是色相之间因差异而形成的对比，色相对比的强弱给人造成不同的心理感受。从色相环的排列顺序来看，二色对比越接近，对比越弱;距离越远，对比越强;处于环的直径两端是绝对的对比，即补色。 明度对比。明度对比是色彩黑白度差异的关系。如果没有明度的对比，一幅画中的物体就很难区分远近关系。一般来说，前面的或近的东西明度对比强烈;后面的或远的东西明度对比柔和。黑和白是明度对比的两个极端。 纯度对比。纯度对比即是色彩间灰度的比较。在色彩画面中，通常采用纯度对比来表现对象的远近、虚实变化。远的、虚的部分纯度低而对比弱，近的、实的部分纯度强。 ②色彩的调和。色彩的对比可以使画面生动、丰富，但超出了一定的度就会显得不和谐。这种度的把握就是使色彩间相互呼应、和谐统一，产生美感，即色彩的调和。色彩调和的基本法则是：依照一定的秩序、规律安排组合各种颜色。色彩的调和需以色彩的对比为前提，相辅相承。 (对比过度的组合色，需要加强共性来调和;对于朦胧、暖昧的组合色需要强化对比。)

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